中国洗护发产品市场分析复习进程.pptVIP

中国洗护发产品专题研讨;中国洗护发产品;中国洗护发产品;20世纪80年代后期;·中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。 ·目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。 ·从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。;高端;;;宝洁的前三大品牌占据市场近一半份额； 联合利华（夏士莲、力士）和丝宝（舒蕾）紧随其后。;第一阵营——宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。 第二阵营——花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团。 第三阵营——大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。;1、市场集中度高，呈现垄断竞争态势 洗发水市场前四大品牌市场集中度超过60%，尤其是宝洁旗下的前三大品牌更是占据半壁江山，联合利华、丝宝等品牌紧随其后。随着市场发展，新品牌的不断进入，市场优胜劣汰还将进一步加剧。 ;2、竞争区域、层面不断扩展延伸。;3、不同品牌有着各自的生存发展空间。;;;产品功用对消费者购买决策的影响最大，品牌因素、价格、附加优惠等因素的影响相对较小，而广告、公关等营销策略的运用也在