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雀巢咖啡广告战略调查分析 目录 一 雀巢咖啡广告战略分析 二 摘要 三 关键词 四 前言 1 企业调查 2 社会调查 3 数据分析 a 市场分析 b 消费者需求 c 广告效果 五 总结 六 参考文献 七 附图表 组员： 雀巢咖啡广告战略分析 二 摘要： 近年来，随着社会大众消费水平提高和生活节奏的日益加 快，咖啡在中国受到越来越多的人的欢迎。 在激烈的市场竞争下， 雀巢不断推出差异化的广告卖点，吸引着越来越多的消费者目 光。在短时间内成为中国咖啡市场的领导品牌。 在雀巢咖啡的广 告中处处体现着雀巢咖啡的公司理念， 产品定位！ 显示出雀巢特 殊的文化内涵。 三 关键词：雀巢咖啡 广告 定位 分析 文化内涵 四 前言： 咖啡是舶来品， 对于习惯于茶文化的中国人来说， 咖啡的味道过于独特， 因此对于中国 的消费者需要一个逐渐了解， 慢慢适应的过程。 自改革开放以来， 国外各大饮料公司都针对 各自的产品特色， 中国的文化心理制定出一些列的广告宣传。 因此在咖啡市场竞争中出现混 乱局面。 而雀巢咖啡作为知名跨国饮料集团迅速占据了咖啡消费市场的领先地位。 其成功的 营销策略成为市场营销中的经典案例。 其中， 一方面源于雀巢耐心沉稳的企业文化， 雀巢保 持了瑞士人一贯的严谨的特点， 使得雀巢充满生机活力。 严谨认真的企业文化是的中国人对 于雀巢的品质表现出更加信任的态度。 同时在产品品质提高上， 雀巢表示在这方面有足够的 耐心。而且结合中国人的饮食文化，开发适合中国人口味的产品，培养市场扩大市场份额。 其二， 雀巢立足于长远， 以发展的眼观看待企业经营， 采用广告等方式培养中国人喝咖啡的 习惯， 宣传喝咖啡是一种时尚潮流， 吸引了一批年轻消费者。 通过广告宣传雀巢咖啡的产品 理念和企业文化，培养潜在的消费市场。其三，从注重亲和力到注重品质，从 20 世纪 80 年代，雀巢在宣传策略上就强调使用中国人的形象，一句经典不变的广告语“雀巢， 味道好极了”拉近了和中国民众的距离，在宣传促销中，雀巢很看重亲和形象，在产 品包装上印上体现中国祥和的图案来吸引顾客。 90 年代后， 雀巢不断宣传品质和营养， 在包装上也打上了“选品质，选雀巢” 。这些关键是需要在广告策略上花大功夫，而 且雀巢针对不同时期不同的产品，会推出差异化的广告。广告策略对于雀巢的成功至 关重要！ A 企业调查 ： 一、品牌介绍： 雀巢公司于 1938 年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多 人的喜爱。它于 20 世纪 80 年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。 如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 二、产品 品牌形象 分析 ： 品牌意识：对许多消费者而言 , 雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领 先品牌并占领了大部分市场。 品牌核心： 雀巢咖啡 (Nesc