灯饰行业的调查报告.docVIP

湖南商务职业技术学院 《网络营销》实训 灯饰产品市场网络调查报告 撰写人：段女 班 组：09电商2班青春给力队 时 间：2011.06.13 目 录 一、前言…………………………………………………………3 TOC \o 1-3 \h \z 二、行业整体情况调查……………………………………………….3 （一）灯饰行业的发展历程…………………………………………………………… 3 （二）行业的宏观环境分析…………………………………………………………….4 （三）灯饰行业发展中所存在的问题…………………………………………………...4 （四）灯饰行业的容量空间和竞争状况………………………………………………..4 三、顾客需求心理…………………………………………………….5 （一）顾客需求心理…………………………………………………………5 （二）顾客网络购买行为特征………………………………………………………….5 四、市场主要经营者分析…………………………………………….5 （一）丽真灯饰…………………………………………………………………………5 （二）胜球灯饰………………………………………………………………………….6 （三）鸿联灯饰……………………………………………………………………….…6 五、灯饰行业网络营销应用情况分析………………………………6 六、总结…………………………………………………………….….6 （一）市场前景………………………………………………………………………..6 （二）市场分析…………………………………………………………………….….7 前言 近年来，照明技术不断进步，新材料、新工艺、新技术广泛运用，行业人士对各种照明原理及其使用环境深入研究，灯具在满足实用需求和最大限度地发挥光源功效的前提下，更注重灯具外观造型上装饰性美学效果，多姿多彩的灯具美化和丰富了人们的生活，灯具业内人士满怀信心地为打造人们的康居工程尽力服务。灯饰市场越来越广阔，消费者的要求也越来越高。 为了进一步了解消费者的需求，整个行业的竞争状况，为企业开拓市场和抢占市场占有率，提高企业经济效益，而对灯饰市场进行全面的分析。 调查方法：间接调查法：二手资料分析；网上问卷调查法。 调查网站： 主营者网站：鸿联灯饰有限公司（ /） 新特丽灯饰（ /） 胜球灯饰（/zh-CN/index.html 中介站点：中国灯饰商贸网（ /） 居无忧·灯饰视界网（ /zx/index.shtml） 行业整体情况调查 1.灯饰行业的发展历程?? （一）随着国家节能减排的各种政策的出台，节能环保将由政府的口号落实到市场的现实表现，这对中国节能光源产业来说这是一次前所未有的机遇和挑战，也将成为中国照明 产业升级和外销企业转为内销的一个重要里程碑； （二）经过09年一年对国内消费市场的大力培育，中国政府对房地产市场的政策开始出现理性回归，这将是对中国照明行业的发展积蓄后劲、挤压泡沫的一个重大举措，这必将对行业产生深远的影响； （三）经过近三十年的发展，中国照明行业已开始由产品力竞争到渠道竞争，由行业品牌竞争向资本力和服务力竞争的时代； ? （四）中国照明行业的产品格局呈现一种地区差异化竞争，各区域品牌打造将进入相关地方政府的议事日程；????（五）随着国家节能政策的陆续出台，LED 将由过去只赚吆喝不赚钱进入到市场大规模爆发的时代； (六)上游制造企业各自为战，进入到一个优势互补、资本化整合的时代；???（七)下游市场出现合纵联横、强强整合的资本化、连锁化、品牌化、信息化、企业管理规范化的时代； 2.行业的宏观环境分析： 世界已经进入科技照明时代，灯饰资源市场是真正的世界市场。世界灯饰行业的主要潮流的节能，可循环，安全，环保的产品。全世界灯饰销售总额150亿美元。 中国灯饰行业已形成从科研开发，生产，销售的完整体系，整个行业得到了持续，快速，稳定的发展，年均增长率维持在10%以上，灯具年总量已达20亿只。在国际市场上，产品的市场占有率也在逐步扩大。自1991年以来，出口额年均增长率为38%，产品出口到六大洲130多个国家和地区。灯饰的生产企业也从20年前不足100家发展到43000多家，其中年销售额100万元以上的企业就将近5000家。在灯具企业的所有制够长方面，国有企业所占比重在逐渐减少，三资和乡镇企业逐步增加，其比重占了93.7%。灯具市场专业性也在增强，