新闻和宣传的异同.docVIP

什么是宣传？ 宣传就是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行为的一种社会行为，功能是传播一种观念。 宣传的特点： ①目的性。所有宣传者都旨在影响受众, 力图使受众按宣传者的意图行动。 ②倾向性。在意识形态领域,宣传的倾向性不仅表现在不同阶级、阶层和集团的宣传者所宣传的内容上，也表现在他们所运用的手法上。 ③社会性。一般说来，宣传都要面向社会各阶级、各阶层，以求影响最大多数的受众。 ④现实性。表现在宣传目标、宣传材料和宣传效果等方面，没有现实的宣传目标和宣传材料，就不能获得现实的宣传效果。 ⑤附合性。宣传往往依附于其他的文化传播领域。 新闻和宣传的不同点 新闻报道是宣传，但宣传活动不一定就是新闻报道。新闻和宣传是两个有种属关系的概念，新闻是种，宣传是属。新闻与宣传是两种不同的社会现象，有着明显的区别，其基本区别是新闻着重于传播信息，宣传着重于传播观念。 1、出发点不同 宣传出发点出自宣传者需要，传播观念，争取受众理解支持。 新闻出发点是受众，消除不确定性。 2、归宿点不同 宣传是有意图的，要求达到预期的目的。得到相应的支持、理解 新闻：则无主观意图，凭受众去分析、判断 3、传播的方式不同 新闻一次性 宣传重复性 传播的要求不同 新闻对信息沟通要求定量准确，全面、客观、真是、公正、及时。 宣传要求观点和材料统一，观点正确、鲜明, 材料真实、典型。 新闻和宣传的相同点 　　新闻与宣传之间不是并列的、截然分开的，而是相互交叉的、甚至相互渗透的。从本质上来说，都是为了宣传某种主张。 从新闻和宣传的区别和联系来分析，如果把新闻理解为“新闻的传播”，那么宣传与新闻都是传播信息的行为，同属于传播的范畴。另外，新闻媒介仍然是现代宣传的基本工具，而现代新闻事业和宣传活动的区分也不是泾渭分明的，而是紧密相连的。