经济学高鸿业版西方经济学微观部分ppt.pptxVIP

微 观 经 济 学 讲授人 付连军 单 位 中华女子学院管理学院 电子邮箱: lianjunfu@第一章、导 论本章主要内容：一：经济学的一些基本概念 经济学定义 经济学要解决三个问题 经济学基本假定 经济学一些基本原理二：经济学研究方法、发展历史 微观济学与宏观经济学三、微观经济学知识结构本章重点： 经济学概念 经济学基本假定、要解决的基本问题 微观经济学知识结构农民、农村经济，城市与工业化----什么是经济学？它是研究什么问题的？看下面案例从VCD行业发展看经济学中国的VCD行业始发于安徽万燕这一民营企业，其对VCD产品及市场进行了成功开发，却未能充分享有这一新兴行业崛起带来的丰厚利益。1992年4月，安徽电视技术研究所姜万勐先生在美国一技术展览会上发现MPEG压缩技术，姜万勐先生与展出MPEG的C-CUBE公司负责人孙燕先生共同出资1700万美元研制生产VCD机。1993年9月万燕1000台试销机被抢购一空，1994年销售2万台VCD,市场占有率100%，预计三年内年销量200万台。然而由于其前期技术开发与投入导致固定成本太高达每台4000元，假如万燕有后续资金支撑通过扩大规模分摊开发阶段固定投入，应有可能降低单机成本利用第一进入者优势从市场迅速扩大中受益。然而由于民营企业融资困难无法实现，1996年全国VCD销量达600万台，万燕市场份额从两年前100%降至2%并被兼并。人们惋惜的称其为“革命先烈”。经营之道技高一筹的广东企业迅速进入VCD行业，爱多利用进口散件迅速生产出整机，聘电影明星成龙拍广告，并以8000万元天价夺取央视电子类广告标王。使爱多VCD广告词一时家喻户晓。万燕与爱多都在VCD行业投入一亿左右资金，但投入方式和效果大不相同。万燕成功进行了市场开发为这一行业做出了特殊贡献，但未能通过规模经济优势获更多市场回报。爱多投资重点是宣传品牌，成功运用市场营销手段获较好市场回报。 ?经济学定义：“经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的商品，并将它们分配给不同的个人”（萨缪尔森《经济学》）消费者 生产者 市场这个定义有三个关键： 1 资源的稀缺性是分析的前提 2 选择是分析的对象 3 资源有效配置是分析的中心 生产什么（What） 提供什么（What） 为谁生产 (for Whom) 为谁提供 (for Whom) 怎样生产 (How) 怎样提供 (How) 资源配制中的关键问题任何经济学必须解决以下问题：经济学的基础假定（1）资源稀缺（scarcity）假定　资源总是有限的。　——世界能够提供的少于人们想拥有的。 基本假设： ①人类欲望是无穷的 ②资源是有限的 生产要素： ①劳动 体力/脑力 ②土地（自然资源） ③资本（2）经济人假定　经济人=（广义）自利人（利己）+理性人　“精明的”、“会算计的”、（广义）“自私自利”的人微观经济学诸多原理原理一：人们总是面临取舍，并必须取舍，取 舍即意味着得失. 因为稀缺，人们不能得到所有想要的东西，不得不在有限的资源下作出选择。 这是资源稀缺的后果。 原理二：任何人类行为活动都会耗费成本机会成本(Opportunity Cost)： 为了得到某种东西所必须放弃的东西.这是选择的必然潜在后果。请问，大家选择坐在这个教室的机会成本是多少？进修 的机会 成本是多少？　选择买房的机会成本是多少？　选择结婚的机会成本是多少？ 原理三：人总是广义自利的 原理四：人为了决策总是能做一定程度的计算（理 性人） 原理五：决策总是需要信息 原理六：市场通常自动趋向更优化的资源配置状况经济人机会成本资源与商品的合理内涵和外延 ？资源稀缺选择资 源几个重要概念的关系传统市场经济A.传统市场 2商品市场314家庭厂商65要素市场 891718341291013151416561112781920商品市场金融市场 家庭 政府 厂商 外国要素市场现代市场经济 说明： 1：支出；2：购买商品与服务；3：出售商品与服务；4：收益； 5：收入；6：要素供给；7：购买要素； 8：成本（工资、租金、利息）13：转移支付；14：个人所得税；15：补贴 16：税收 17、18：进出口；19、20：要素的国际流动 经济学的研究方法实证(Positive)研究：　研究个体如何行为、社会经济系统怎样运行 实证分析是指超脱或排除人们对事物的主观价值判断标准，通过对事物运动过程进行客观描述，反映事物的一般现象，揭示事物内在联系及其运行规律的研究方法。 实证分析是回答事物“是什么”的问题。 规范分析是以既定的价值判断标准为前提，来分析和评价事物发展状态的研究方法。