网络营销：推广与策划008事件营销.pptxVIP

从今天开始我们走进网络营销的世界！MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !世界杯——《法国队夺冠，华帝退全款》世界杯是足球迷们4年一次的盛典，各大品牌也纷纷加入营销战斗大军，但是最大的赢家莫过于华帝。世界杯期间，华帝做出承诺，只要法国队夺冠，在6月期间购买“夺冠套餐”的消费者，可获得全额退款。最后法国队真的夺冠了。华帝当日马上公布退款方式，引发大众围观。作为法国队的赞助商，华帝并不是世界杯的直接参与者，然而仅凭一个打“擦边球”的营销事件，却成为全网关注的焦点。仅从搜索指数来看，只花了7?900万元的华帝，远超投入了数亿元的海信、蒙牛等品牌的营销效果。华帝股份相关负责人表示，本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播，无形中减少了公司后续需要投入的营销费用。借世界杯的事件营销，华帝在活动期间销售额超过10亿元。思考： 1．如何策划事件营销？ 2．请举例说明你所知道的事件营销方法。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测任务引入2019年4月10日，天文学家召开全球新闻发布会，宣布首次直接拍摄到黑洞的照片。小李发现，不少企业借照洞照片开展营销活动。这属于哪种营销活动呢？小李看了引导案例，了解到了文字的力量，他想，是否可以通过软文来营销家乡特产呢？那到底什么是软文和软文营销呢？1认知事件营销什么是事件营销？事件营销的原理是什么？认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测 1.事件营销的定义事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起事件营销的媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。2019年的营销榜单《啥是佩琪》，作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，它不仅证明了走心情感营销的威力，更让这部低幼向儿童电影迎来了高光时刻，还捧红了导演张大鹏。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测财新传媒多渠道、多产品、分阶段传播“来，跟我看世界”训练营项目，在财新网特别呈现频道搭建定制专题，充分利用新媒体平台，共发布4条微信、微博原生内容，财新视频全程拍摄项目进展，制作“我的视界，我们的世界”微记录视频。“来，跟我看世界”2017环卫子女成长暑期摄影训练营公益项目认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测 1.事件营销的定义2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。2013年2月4日，因不服“广告语”被禁用，加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体”系列微博。在媒体给加多宝戴上了口罩的同时，加多宝以一组哭泣的孩童为主画面的“对不起体”系列走红网络。“对不起”系列文案在网络上的广为流传，为加多宝赢得“输掉官司，赢了市场“的美誉。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测 2.事件营销的原理企业整合的资源表现在整合多种媒体发布渠道、整合多种媒体渠道传播的信息、整合多种营销工具。善于利用大众媒介，只有凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动，营造出有利于企业的社会舆论环境，才能帮助企业达到借势或造势的目的，引起大范围的公众重视。注意力对于企业来说，是一种可以转化为经济效应的资源，把握住大众的注意力，也就有了事件营销的动力。如“世界那么大，我想去看看”等，企业可以通过抓住大众的视线，达到营销目的。事件营销策划认知事件营销事件营销效果监测事件营销初体验——“团购男友”的彩云通C卡事件认知1．实训目的了解事件营销的概念和原理，掌握事件营销的特点，对“团购男友”的彩云通C卡事件有个正确的认知，分析其营销的过程。2．实训内容及步骤（1）搜索并学习“团购男友”的彩云通C卡营销事件。（2）结合该营销事件的背景，分析该营销事件的前因后果。（3）分析该事件的炒作过程，从悬念引发到悬念揭晓，该事件都是怎么去营销的？（4）通过案例，谈谈你对事件营销的认识。3．实训成果要求提交实训报告，实训报告采用书面形式。认知事件营销事件营销策划事件营销效果监测任务引入小李也想开展事件营销，那么，事件营销该如何策划呢？2事件营销策划事件营销策划步骤和流程是什么？事件营销策划方法有哪些？事件营销策划策略有哪些？马蜂窝危机公关转为事件营销2018年世界杯法