案例教程 清华案例中心 刘丽娟 更新分析.pptVIP

关于隐晦 ? 主要是隐去真实的名字，舍弃案例分析前一些 默认的假设 ? 一些数字、销售指标、成本、人力资源等 ? 关于其他信息隐晦，但是要指明访问人的身份 特征 * 案例撰写阶段 * 案例分类 ? 判断类案例 –发现每个转折点，每个决策点与相关因素匹配（例 如，新投资产品需求的可能性，市场波动性等）， 并指出可能性 ? 事件描述式案例 –过程和因素是重要的，发掘背后的驱动力 ? 综合性描述案例 –关注组织特性、运营特性同产品的特质搭配 –为什么形成这样的组合 * 案例与其他文体的区别 1. 案例与论文的区别 2. 案例与教案、教学设计、教学实录的区别 * 案例如何开头？ ? 第一段 , 起到读者注意和阅并且能够直接聚焦于 后续信息的作用 ? 最好不超过 500 字 . ? 用精练的语言指明时间、地点、发生事件的主体 （客户）；精简指出 ? 案例开始段落与商业故事、文学传记的表达比较 * 子题目 ? 子题目的划分方式 –传统三段论 （提出问题、解决问题、得 出结论） –事件推进法 –分类描述法 * 文中写作技巧 ? 每段头句 起到指引的作用 ? 注意边阐述，边总结 ? 运用列表和