旅游电子商务概论教育部教改工程配套教材杜文才主编清华87-仔细阅读后再买.pptVIP

第 8 章 旅行产品与服务的网络营销 8.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式 横幅广告和多媒体广告 : ? 在屏幕的顶部或底部显示的长方形的促销信息框。 ? 如果点击横幅广告 , 它会把潜在客户直接链接到广 告主的网站上 ? 能够显示多种图片信息或使广告的外观不断变化。 ? 一般是动态的 GIF 格式的图片 , 它可快速地、连续 不断地显示不同的图片 , 创建动态效果 第 8 章 旅行产品与服务的网络营销 8.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式 ? 付费的搜索引擎置入和排名 : 是从所收录的大量 网页资源中进行搜索的 ? 搜索引擎网站渐渐地转变为数字黄页 , 企业需要 支付一定的费用才能将自己的网页收录到搜索引 擎中 ? 支付置入费 , 若要确保企业的链接一定出现在相 关搜索结果的显著位置则还要支付排名费 ? 所支付的费用越高 , 则排名越靠前 第 8 章 旅行产品与服务的网络营销 8.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式 ? 赞助式广告会尽力将广告主的公司名称与 特定的信息、事件、场所联系起来以提升 企业品牌的知名度 ? 赞助的目的通常是建立品牌而不是促销 ? 最常用的一种赞助是社论式广告 第 8 章 旅行产品与服务的网络营销 8.4.1 旅游产品网络营销沟通的定义与主要形式 ? 会员制关系允许一个企业把它的标识或横幅广告 发布在另一个企业的网