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旅游市场营销计划 旅游市场营销计划的基本概念 旅游市场营销计划是对旅游目的或旅游企业市场营销活动方案的具体描述，即通过对目前市场发展态势以及自身地位和实力的分析，确定今后发展目标，营销战略和行动方案的过程。反映这些既定目标、战略计划和行动方案的书面文件，便是该目的或旅游企业的市场营销计划。在不断变化的市场环境中，为了使自己的市场营销战略决策不至迷失方向，在激烈竞争中生存和发展，任何旅游企业都不得不对自己的业务活动进行系统地规划，寻找有利的经营机会，制定有效的经营策略，策划具体的行动方案，从而使业务的开展有据可依，以避免营销活动的盲目和混乱。 一个旅游企业的规模越大，它所涉及的产品和细分市场也就越多，有效和系统地开展市场营销工作的必要性也就越大。尤其是旅游行业，它在经营中面临的突出问题是市场需求每年都在波动，这一特点愈发显示出旅游行业需要在计划规定的目标范围内开展工作的重要性。由于市场的发展变化往往会掩盖或削弱计划工作的必要性，一些企业因忽视计划而失败。为了在随时都有可能出现市场萎缩和营业萧条的情况下，旅游企业能够有目标地开展工作，市场营销计划工作已经成为现代旅游企业的工作焦点。 旅游市场营销计划的类型 （一） 从特定层面上来划分 旅游市场营销计划一般分为以下几类。 1、 产品计划：即单个品牌的市场营销计划。 2、 产品类别市场营销计划：即关于一类产品、产品线的市场营销计划，已经完