_丹东鸭绿江啤酒节项目可行性研究归纳总结报告.docVIP

丹东鸭绿江啤酒节项目可行性研究报告 2009年12月 目录 总论 丹东举办鸭绿江啤酒节的必要性 丹东举办啤酒节的优势分析 丹东鸭绿江啤酒节的功能定位 丹东鸭绿江啤酒节的规模及客源 营销思路 项目选址及建设内容 项目的组织管理 投资估算、资金筹措及经济效益初步分析 结论与建议 总论 国务院在2009年7月1日召开的常务会议上讨论并通过了《辽宁沿海经济带发展规划》。会议指出，包括大连、丹东、锦州、营口、盘锦、葫芦岛等沿海城市在内的辽宁沿海经济带，地处环渤海地区重要位置和东北亚经济圈关键地带，资源禀赋优良，工业实力较强，交通体系发达。加快辽宁沿海经济带发展，对于振兴东北老工业基地，完善我国沿海经济布局，促进区域协调发展和扩大对外开放，具有重要战略意义。 在《辽宁沿海经济带发展规划》的第四章第二节中明确指出要“积极发展面向民生的服务业”，“整合资源，打造精品旅游线路，提高服务和管理水平，密切与省内、东北和环渤海地区旅游合作，推进旅游一体化发展。积极扶持会展、创意等新兴文化产业发展。” 为了配合《辽宁沿海经济带发展规划》的实施，促进丹东地区的旅游业的发展，充分利用丹东地区的资源优势，丹东市华澳鸭绿江啤酒有限公司（该公司是中外合资经营的中型啤酒生产企业，公司占地面积58000平方米，固定资产2.3亿元，啤酒年生产能力10万吨，员工700人，企业主要生产“鸭绿江牌”系列产品，主要品种有：超爽型金霸啤酒、金麦王啤酒、特制啤酒，普通啤酒、纯鲜啤酒、桶装鲜啤酒等。）提出了在丹东举办啤酒节的设想，为丹东的经济、旅游推出新的亮点。 项目概况 项目名称 丹东鸭绿江啤酒节 项目承办单位 以丹东市华澳鸭绿江啤酒有限公司为主，吸收国内（主要是东北亚地区）其他啤酒厂商入股，组作。 项目举办时间 首届丹东鸭绿江啤酒节定于2010年或2011年8月举行，以后每年举行一次。 项目定位和举办规模 鸭绿江啤酒节的项目定位为以东北地区为主要发展对象的全国性啤酒节。首届啤酒节共7天，规模为：啤酒展销日3天，拟邀请国内及国际知名啤酒品牌的参展，其余4天分别于丹东市著名旅游地开展节日特别活动。 活动地点和活动内容 鸭绿江啤酒节将打破传统啤酒节全程在同一地点举办的模式，分别于丹东市商业区步行街、鸭绿江游轮、鸭绿江江边广场、丹东市知名旅游景点大鹿岛，开展啤酒展销、鸭绿江游轮畅饮、江边狂欢夜和大鹿岛篝火晚会四项特别活动。 丹东举办鸭绿江啤酒节的必要性 啤酒节起源于德国，至今已有100多年的历史。中国的啤酒节最早是1991年从青岛开始的，到今年已经举办了18届；大连的“中国国际啤酒节”也举办了8届；哈尔滨啤酒节举办了4届；还有燕京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节等等，各个啤酒节的内容、形式也不尽相同，但是都会促进地区的啤酒及相关产业的技术交流和贸易往来，给该地区来相当的经济收益。从各地举办啤酒节的经验上来看，丹东举办啤酒节的必要性体现在以下几个放面： 2.1 提升知名度，促进丹东经济发展 丹东是辽宁“五点一线”沿海经济带的东起点，有较好的自然条件，临边、临江、临海是丹东最大的特点。虽然近些年来轻工业逐渐消退，但旅游业发展迅速。据此，市委、市政府提出了“超常规，跨越式”发展的奋斗目标，一场振兴丹东经济发展的大的战役正在打响。 鸭绿江旅游节若能成功举办，必将为丹东的振兴作出巨大的贡献：首先，如果鸭绿江啤酒节在丹东举办，将会吸引到全国各地甚至国外的啤酒厂商及啤酒爱好者，这对于人们了解丹东，提升丹东的知名度有相当的好处。其次，根据以往各地经验，啤酒节的举办，不论是对于当地的啤酒产业还是其他相关产业都将起到带动作用，从而拉动了丹东及周边地区的经济发展。 2.2 有利于丹东旅游业及相关产业的发展 丹东气候宜人，属暖温带季风大陆性气候，冬无严寒，夏无酷暑，是东北地区最温暖湿润的地方，素有“北国江南”之美誉。八月的丹东，平均气温在20℃ 鸭绿江啤酒节除了会吸引当地旅游者以外，还将吸引到周边地区的啤酒爱好者及旅游者，甚至周边国家的旅游者。活动将掀起一阵旅游热潮，促进丹东旅游事业的发展。同时，也会对旅游相关产业，如交通、餐饮、住宿等行业的发展起到推动所用。 2.3 有利于丹东会展业的发展 近年来，我国会展行业发展迅速，许多城市已将会展业作为地方“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市以展扬名”的支柱性产业来发展。但是，我国的会展业与很多成熟的国家相比，在质量和档次上还相去甚远。而丹东作为我国最大的边境城市，便利的交通、丰富的资源、宜人的气候都为其会展行业的发展提供了有利的条件，同时啤酒节等一系列的解释活动的成功举办使得丹东的知名度的提高，经济的增长，必将会带动丹东会展业的发展。 综上所述，举办鸭绿江啤酒节