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王思远：消费者欲望的“心智链接” 2009 年 12 月《销售与市场》杂志管理版 [ 第一智业 ] 人物访谈： 王思远：消费者欲望的 心智链接 编者按： 在本土品牌王老吉迅速崛起的过程中， 电视广告究竟起着什么样的作用？耐克统治 世界运动品牌二十多年里， 电视广告又扮演着什么样的角色？成功品牌在不同领域， 通过电 视广告不约而同做了一件相同的事：心智链接！ 《销售与市场》编辑部 电视广告在极短时间内， 要符合大众审美情趣从而引发消费行为， 所需要的技术含量绝非一 般地高， 它必须倚仗着某个精准的策略定位和某种科学的创意方法， 两者缺一不可。 广告的 专业性，时时刻刻受到消费者与市场的考验。 在中国市场上不乏既叫好又最叫座的品牌广告，王老吉就是其中一个非常有代表性的案例。 王老吉影视广告成功转型时的创作方， 汉狮影视广告公司， 在业内属于后起之秀。 该公司坐 落在广州中心商业区一处幽僻的小道上，