我眼中的市场营销学.pdfVIP

题目 我眼中的市场营销 姓名 曹志强 学号 120260301 班级 工商管理 我眼中的市场营销 在还没有上课之前，当听到市场营销的时候，映入我的脑海的是各大商场和超市 各种促销活动。我原来肤浅的认为所谓市场营销就是学习如何卖东西，但是上了几节 课之后我认识到这门课远远没有那么简单。 国内外学者对市场营销的定义有上百种，企业界对营销的理解更是各有千秋。美 国学者基恩 ?凯洛斯曾将各种市场营销定义分为三类：一是将市场营销看做一种消费 服务理论；二是强调市场营销是对社会现象的一种认识；三是认为市场营销是通过销 售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。这从一个侧面反映了市场营销的复杂性。 著名营销学家 Philip kotler 于 1984 年对市场营销又下了定义： 市场营销是指企业 的这种职能：认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企 业能最好地为其服务的目标市场