品牌传播-雀巢.pptVIP

种类 * * 雀巢 衰落 AUTUMN 商标含义 内斯特尔（Nestle）用自己的名字为品牌命名，在英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，与英文同一词的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。 雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家。 优势 包 装 种类 品质 包装 便利性(易开盖、易倒取、易再封盖和手持)。 标准化(对标签设计组成的各种元素作出了明确的规定 )。 安全感(有防伪特性，使用对消费者有利的包装材料和结构设计)。 合适消费者使用的包装尺寸(或独立装，或大号的家庭装)以及合理的产品售价。 品质 营养：雀巢不断开发出有创新营养价值的及健康益处的食品，带给消费者“优质食品，美好生活”。 水管理：雀巢公司在整个价值链中都需要高质量的原料和清洁的水源，所以公司业务的长期成功尤为依赖清洁的环境和可持续发展地使用自然资源。 根据不同人群建立不同健康套餐：儿童运动与营养，成人运动与营养，中老年健康，运动营养健康系列。 * *