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最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案（试卷号：1321） 多项选择题 1．市场营销策划的主体是( )。 A．个人 B．科研机构 C．专业咨询策划公司 D．高级专业研究人员 2．市场营销策划的功能是( )。 A．收集充分的市场信息 B．指导实战 C．规避风险 D．整合资源 3.市场营销策划书的作用包括( )。 A．准确、完整地反映营销策划的内容 B．充分、有效地说服决策者 C．执行和控制的依据 D．提高企业及产品形象 4.营销策划组织机构设置的原则有( )。 A．统一指挥原则 B．统一命令与分层管理原则 C．合理分工原则 D．精简高效原则 5．创意的形式包括：( )。 A．直观思维和逆向思维 B．形象思维与抽象思维 C．联系思维与倾向思维 D．垂直思维和水平思维 6．分销渠道策划的内容包括( )。 A．分销布局策划 B．分销模式策划 C．渠道招商策划 D．渠道制度策划 7．比较常见的结算政策包括( )。 A．预付货款政策 B．现款提货政策 C．授信额度政策 D．赊销政策 8．许可电子邮件营销的主要方法包括( )。 A．邮件列表 B．新闻邮件 C．发布网络广告 D．电子刊物 9．企业一般可利用以下时机导人企业形象系统( )。 A．企业建成或改制重组 B．企业推出新产品 C．企业创业周年纪念 D．企业重要人事变动 10.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为( A．重视研究资源的最优利用和可持续利用 B．寻求经济行动与环境之间的动态平衡 C．绿色营销 D．用正当的营销手段，给社会带来利益 11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有：( )。 A．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利 C．不断降低产品价格 D．重视消费者的意见 12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、( )。 A．市场预测 B．确定策划目标 C．制定营销策略组合 D．撰写营销策划方案 13.创意效果评价的原则包括( )。 A．综合性原则 B．目标性原则 C．可靠性原则 D．经济性原则 14.实地调研法有( )。 A．访问法 B．观察法 C．市场实验法 D．模拟实验法 15．企业一般可利用以下时机导入企业形象系统( )。 A．企业成立或改制重组 B．企业推出新产品 C．企业创业周年纪念 D．企业重要人事变动 16. -个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？( ) A．场景 B．目标消费层 C．品牌 D．益处 17．企业定价策划应把握以下原则：目的性原则、创新性原则、整体性原则、( )和有效沟通性原则。 A．适时性原则 B．合理性原则 C．动态性原则 D．前瞻性原则 18.分销渠道策划的内容包括( )。 A. 分销布局策划 B．分销模式策划 C．渠道招商策划 D。渠道制度策划 19．促销人员的培训方法主要有( )。 A．课堂培训法 B．会议培训法 C．模拟培训法 D．实地培训法 20.构成倾销的条件主要包括( ) A．产品出口价值低于正常价值 B．产品出口价格低于国内价格 C．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 D．倾销与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系 21．企业责任具复合属性，它可划分为( )。 A．国家形象 B．经济责任 C．法律责任 D．社会责任 22.训练发散思维的主要方式( }。 A．非逻辑思维训练 B．放纵模糊性思维训练 C．变通性思维训练 D．求异性思维训练 23．促销人员的激励方式包括( )。 A．环境激励 B．物质激励 C．目标激励 D．精神激励 24．分销渠道的目标包括( )。 A．保证货畅其流 B．保证价格稳定 C．促使市场最大 D．降低成本 25．营销诊断书的结构包括( )。 A．企业营销现状和问题 B．原因分析 C．完善措施 D．概要 26．绿色营销的特点有( )。 A．培育绿色文化 B．采用绿色标志 C．实行绿色促销策略 D．提倡绿色消费意识 27．企业在市场