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最新国家开放大学电大本科《学前教育科研方法》简答题题库及答案（试卷号：1349） 简答题 1.筒述影响媒体选择的主要因素。 答：(1)到达率。在其他条件相同的情况下，进行媒体选择时，应尽可能选择到达率高的媒体。 (2)媒体与创意的关系。 (3)品类关心度。 (4)媒体的自身形象。 (5)竞争对手的媒体使用情况。 2.简述搜索引擎广告的类型和特点。 答：搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登录广告等类型。 搜索引擎广告的主要特点是： (1)具有极强的针对性； (2)可跟踪的广告效果； (3)受众广泛。 3．简述广告策划的工作流程。 答：(1)组建专案策划小组。 (2)检讨与调查专案策划所需的资讯。 (3)专案讨论与战略规划。 (4)建立分项策划与具体策略。 (5)策划整合与检讨。 (6)撰写广告策划书。 (7)向客户提交方案并取得客户的认可，以形成定案。 (8)策划方案的实施、监控、反馈及调整。 4．简述广告策划的主要内容。 答：(1)建立广告目标。 (2)确立目标市场与目标受众。 (3)确立为达成广告目标的策略手段。 (4)建立一整套事中检测与事后评估方案。 5．简述广告效果的三个层面。 答：(1)认知层面，即传播所引起的受传者知识量的增加和知识