山下有松品牌2027双平台年度营销方案【社媒运营】【种草营销】.pptxVIP

山下有松2027双平台年度内容方案SONGMONT把时间花在看不见的地方品牌部·2026年9月

一份方案，两个平台，一条主线01我们看到了什么PART01·战略推导02小红书官号03抖音号PART03·声势与人群破圈行业在涨，但涨的不是销量。品牌的话语权提升，但影响力仍有限，亟需制造一些破圈传播的可能。用来做调性。官号的品质感，故事感，用来诠释和塑造属于山下有松的生活向往。PART02·品牌形象的树立把同一条主线翻译成四季可参与的生活方式，用节点把「慢」做成能被围观、能被模仿的内容，顺带把货架场接住。判断：两个平台不是各做一套，是同一条主线的两种说法——小红书负责「被看见」，抖音负责「破人群」。山下有松2027·双平台社媒年度方案03/81

01我们看到了什么行业在涨，涨的不是销量

高端包袋的增量，不在货架上1850亿数字说明什么对我们意味着什么所以这一年怎么干2026年中国箱包市场规模其中单价500元以上中高端产品占比48%较2020年提升13个百分点数据口径：2026年箱包行业研究，行业口径行业还在涨，但涨得最快的是内容电商——抖音与小红书贡献了37.6%的新增量，传统货架电商的增速在放缓。山下有松站在2200元的价格带上。这个价格带的对手不是「更便宜的包」，是「说不清为什么值」。这一年不为销量做内容，为「为什么