浅谈电商海外推广的几个发展趋势.docVIP

浅谈电商海外推广的几个发展趋势 提到传统行业数字化和颠覆，最热门的话题之一即电子商务。随着互联网和智能手机用户数量、及其在线时长不断增长，“永不下线”的概念浮出水面。这种趋势不仅直接推动了线上市场的增长，还让加入线上交易的商品品类越来越丰富。国内电商行业逐渐成熟，出海去获取海外红利成为各企业的趋势所在，那么电商出海的发展趋势究竟有什么呢？ 第一点是利用大型流量平台，特别是用户覆盖面广、每日触达用户量大的平台。像社交平台、搜索引擎都是很好的流量聚集地，而时下海外市场上最受欢迎的莫过于是Facebook、Snapchat还有Google 这样的平台。电商企业在大平台上进行广告投放，所面向的流量就有了保证，被用户知道和搜索到的几率就大很多。 第二点是“线上融合线下”的多渠道策略成为主流，电商在经历了过去几年传统商品“上线”潮后，线上和线下购物渠道稳步融合，成为电商发展的一大趋势，特别是在海外推广上。因为不同市场里面，同样品类的商品“线上”或“线下”购买偏好都是有所不同。例如，在中国，37% 的服装销售是线上完成的，而相比之下，美国这一比例仅为 18%。因此电商海外推广时会更加注重当地市场的一个“线上融合线下”。一方面在海外稳住线上渠道，另一方面积极地寻找线下的零售渠道，策划未来的自身开设或是收购实体零售店，往着具有“电商基因”的“新零售”业态去发展，也体现出了电商在海外市场推广上逐渐将线上和线下整合的趋势。 第三点是越来越重视精准营销，纷纷通过大数据寻找海外潜在消费者。毕竟海外市场如此大，电商企业的目标用户究竟在哪、怎么寻找他们是一个大难题。这时就需要运用大数据来进行精准定位用户了，但是从技术层面上来说，一般的电商企业很难具备这个能力，所以电商企业会去寻找移动营销平台的帮助，以擅长大数据和智能算法而闻名的Mobvista就是其一，，它基于每日超20亿全球用户数据描绘多维度用户画像，可以帮助电商企业精准触达用户，找到最匹配电商企业的用户，提高电商企业的推广效果。精准营销的意义在电商海外推广过程中起着越来越重要的作用。