15：高效的曝光那几招——泡哥弘道群分享.docVIP

十五章：高效的曝光那几招——泡哥弘道群分享 我: 大家好，今天下午忙好了，简单分享下如何精准传播，也就是营销七步曲里面的 打得着。 聚众资本（红杉资本）杨先生: 我: 当我们理得清品牌定位了，也构建好了品牌互联网人格，接下来要做的就是让更 多人看到我们品牌传达的信息。最近有好友新入群，我把前面的分享也再次分享 下 张轩峰，同道: 感谢泡哥 思凡: 廖国繁: 感谢泡哥分享 我: 精准传播，行业里面有 3 个 KPI，一个是 CPM:他主要用于考核曝光成本，是一千 个人曝光的平均成本。一个是 CPC，也就是一千个人点击的成本，还要一个是 CPS，就是每产生一定金额的销售要花费 的广告费。 聚众资本（红杉资本）杨先生: 我: 我先直接抛观点：如果是一个老品牌的公关活动，为了曝光为目的的，不要求进 店也不要求销售，比如电影宣发、事件炒作，那么我推荐几个比较好的方法，然 后在细节的讲解如何执行：1-微博话题小时榜；2-知乎、贴吧、问答、豆瓣等热 门话题的打造；3-群控系统；4-搜索的默认推荐（下拉菜单） 我: 如果一个品牌以招商为目的的，方法有 1-竞品截留 2-同类网址的流量截留 3-DSP4-百度竞价 SEM5-线下招商会 我: 如果一个品牌以销售转化为目的，1-SEM 2-长尾词霸屏引流 3-DSP 4-地推 5-SEO 截流 6-网红达人销售 7-真人朋友圈推广 8-电视剧-微信跨屏互动摇一摇 我: 这一章节的内容是最实战也是最有效的，我要分 3 期来阐述。今天先说第一部分， 针对品牌曝光的传播组合 张轩峰，同道: 好的 我: 先说微博话题小时榜，这个是每次热门话题炒作的必须要有的，微博是一个媒体， 是大咖在说，草根在听的一种旁观传播模型。几年前的微博，还是一个社区+媒 体的属性，有互动率，但是随着微信和知乎的出现，微博基本上就越来越少的被 互动了，但是他作为一个短平快的媒体发布平台，并且可以被百度搜索抓取，他 就成了很多名人首次发声的平台，无聊是王宝强的牛荣出轨事件、还是刘国强的 乒乓球事件、还是姚大嘴的难民事件，微博都是作为话题的首发的角色出现，从 这里掀起腥风血雨。 我: 那么，一个热门的话题，一旦进入微博的话题榜排名前几，那么越来越多的人会 加入到转发、评论的阵营中，那我们该如何让一个话题进入到微博话题排行榜 呢？ 张轩峰，同道: 泡哥对清真美团这个热点怎么看 我: 我说下排名规则和如何去迎合规则 1、首先我要要了解话题上榜的排序规则，微 博热门话题除了会考量话题的真实阅读传播覆盖能力外，还会注重话题在传播过 程中引发的用户参与度（例如讨论人数、微博数），以及话题参与用户构成多样 性。 2. 话题榜是小时榜，每小时更新一次。 3. 单位小时内用户参与和真实有效的话题阅读人数是关键指标。 4. 无线\PC 榜单为一套数据，内容同步。 有的人找水军和机器来刷榜，这样就行吗？很难，因为话题上榜有很多注意事项 1. 话题榜是以话题用户参与及结合阅读人数等来排行的。影响力由活跃度、传 播力和覆盖度三大指标构成，这三项指标各自又有着极为复杂、精密的科学算法。 其中，活跃度代表每天主动发博、转发、评论的有效条数；传播力与微博被转发、 被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于微博的活跃粉丝数的 多少。2. 话题无导语、头像，或被系统判断为相似或重复。3. 系统判断为刷榜。 4. 话题内容为广告。 5. 话题可编辑模块包含商业元素或推荐与话题本身不相关的内容。 6. 话题内含大量与话题本身不相关的内容。记得在微博 @怎么上热门话题排行 榜 有提及和操作上榜 沈凯，同道: 泡哥啥时候讲实操啊 我: 我现在就开始讲实操 张轩峰，同道: 好的 我: 这是今天微博的话题榜排名，排名前十的曝光率平均将近一个亿，这个是天文数 字 ， 如 果 投 放 其 他 广 告 ， 要 花 多 少 钱 啊 我: 所以，要想办法登录微博话题小时榜，这样对品牌的曝光是非常有效的。那么该 怎么做呢？ 我: “微博热门话题榜”既然如此重要，那么作为一个没有很多钱来请大明星制造轰 动事件的公司，如何也能够光明正大的进入微博话题榜的前几名呢？这里就有很 多技巧了，正规的方法我就不说了，花钱就可以。泡哥分享一些取巧的方法 我: 要符合微博的规则，话题榜差不多也有套路的，作为微博的热门话题，我建议这 么做：一个话题的产生首先要配备的是“#号君”。而更多普通网友不知道的是。 一条话题有效的正确格式是“话题+空格+15 个字”，而且是必须打满十五个字， 表情符号也算数，否则将会无效。哈哈哈，就这个，就可以刷掉 99%的人 我: 2，要请人来站台，话题主持人要有“身份”。作为一个热门话题，一个话题主持 人的身份至关重要，主持人就是话题本身的重要组成部分。抢话题主持人，必须