旅游产业发展规划加快旅游IP品牌创造.doc

旅游产业发展规划加快旅游IP品牌创造 1．品牌应用 设计一个旅游品牌形象标志：根据“清新福建·清心武夷”和“清新福建·香居武夷”两大品牌系列，设计简约的形象标志，传达富含南平市文化内涵的信息。1ljUlY6R8h 衍生旅游IP文创产品：设计一系列印有南平市旅游形象标志的杯子、T恤、钥匙扣、手机挂件、分装药盒、便携眼镜盒、手机壳、旅游背包、品牌形象模型等一系列文创产品，打造独一无二的大武夷旅游品牌。fhi3RIASmX 2．实施八大营销工程 旅游形象口号征集营销：面向全国公开征集南平旅游品牌形象及市场营销策划方案，方案内容涉及南平旅游目标客源市场定位、广告语、标志等，邀请优秀的专业团队参与南平旅游宣传和境内外客源市场拓展。scibnr4TBE 节事及话题营销：通过朱子文化节、浦城丹桂文化旅游节、圣农金鸡文化旅游节、齐天大圣文化旅游节、书香文化旅游节、建盏文化节、梨花节、浦城食全食美美食节、永不落幕的建瓯美食节、大武夷狂欢音乐节等多元节庆活动，打造南平月月有节庆、季季大活动的营销盛况。G8hjTbyUQk 市场差异化营销：根据核心市场（福建本省市场）、重点市场（长三角、珠三角、华东地区南部、江西、浙江等三小时旅游圈，台湾市场、日韩市场）、机会市场（京津冀，欧美、东南亚等）进行市场差异化营销。U4gspV1V41 新媒体精准营销：通过微博、微信、微电影、官方旅游网站、合作旅游网站、网络游戏、SNS社交网、O2O模式、APP模式等新媒体实现精准营销。80gAVFvXjI 广告强覆盖化营销：强化主流媒介，采用电视、报纸、杂志、广播、户外等多种方式实现优势互补的广告覆盖营销。mWfIqpZYyo 区域联动营销：构建以福建省核心市场为主要合作对象、拓展市场为补充合作对象的互惠互赢式区域联动营销系统，在政府部门统筹安排下，与城市、区域精诚合作，共同提高知名度，通过关系建立、协商机制、信息提供、促销联动、共享机制、网络机制等形成“互惠”“双赢”的共生模式。ASeRW8tZM5 海外营销实操：通过策划“与朱子的千年对话”动画短片、推出“中国武夷茶”茶叶博览会，将朱子、武夷茶推向世界，并带动大武夷旅游形象推向世界。OOeZsSX01M 创新营销方式：突破传统旅游营销方式，创新以“VR营销”为起点的营销方式，使其成为南平旅游的引爆点，包含VR+在线视频直播（南平大山大水及民俗风情等）、VR+目的地IP特展（武夷山、景区、乐园、名胜、古迹等）、VR+旅游宣传片（大武夷景区、火车站、商场、机场等）、VR+旅游推介会（自然景观、人文景观）、VR+旅游产品购买（商场、推介会、体验馆现场）、VR+景区嘉年华（景区入口、乐园等人群聚集处）等。2