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洗发水市场营销方案 第一部分 洗发水市场分析 一、洗发水市场的基本情况 1、产品定义 洗发水是洗澡时使用的， 具有清洁头发的污垢、 滋润皮肤等作用的个 人护理用品。 2、市场规模 中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。相关数据显 示， 2005 年，中国洗护发产品的市场销售额为 191.52亿元，其中农 村市场为 78.52 亿元；2006 年，中国洗护发产品的销售额为 220 亿元 左右 面对如此庞大而且正在快速增长的市场，所有日化企业都感到兴奋。 但胜利者永远只是少数。 1988 年，宝洁进入中国市场后，短短几年 工夫，便一家独大。 联合利华的后起发力让其成为国内日化市场的榜 眼。就洗发水而言，宝洁旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝 与联合利华旗下的力士、 夏士莲构成了国内洗护市场的第一军团； 花 王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的 Fa、丝宝集团的舒蕾等为第二 军团；大部分国产品牌