2018珠宝品牌BLOVES·520情人节-线上传播策略方案.pdfVIP

BLOVES 5·20全网传播策划案 Thebestdayofmylive WEDDING 01 策略分析 BLOVES “用爱情故事定制真正的婚戒 ，全世界仅此一枚”5月 份与 “爱”结合点首选 5月20日 520我爱你，网络情人节 这是数以万计的网民自发组织的 ，虚拟网络世界的第一个固定节 日。 “一识字即会上网”90后是网络的原住民 出生于90~95年 他们是怎么样的？ BLOVES怎么做才能吸引他们？ 回……- 90后是追求个性、敢于表达、忠于内心想法 的一代。 数据来源——人人网 《90后社交行为报告》 数据表明90后在择偶选择上相比传统恋爱观 ， 已将 “兴趣爱好”和 “共同话题”视为挑选恋爱 对 象时的重要因素。 BLOVES是定制的 ，表达个性的， 结合90后对 “兴趣爱好”的重视 心之所想，爱之所向 心之所想，爱之所向 传播策略 第一步 第二步 第三步 发起话题 ，直击90后受众 ，以兴 通过在线上展示四种代表性的90 将线下活动精 品视频筛选后在 趣主导的爱情作为卖点 ，举例展 后人群参与BLOVES线下活动 ，体 线 上有针对性地传播 ，覆盖受 示给受众 ，激起受众的好奇心。 现BLOVES品牌的定制性 ，激发受 众 的 同时向线下导流。 众的共鸣。 #520个爱情故事# 心之所想，爱之所向 预热期 爆发期 延续期 5月7 日~5月13日 5月14 日~5月20日 5月20 日~5月31日 阶段内容 • 通过BLOVES官方微博发起 #520个爱情 • 软文传播 ：BLOVES总结 出90后个性一代 • 线下活动结束之后 ，围绕话题#520个爱情 故 事#话题征集活动 ； 的爱情观，以四种代表性人群为例展示 ； 故事# ，在双微及各PC、移动端视频端口 • 选择四类人群中代表性的个体 ，邀请参与 • 精选 KOL参与话题 ，通过对90后 四种代表 传播BLOVES线下活动情侣视频、主播 线下活动。 性人群 （二次元粉丝、游戏中毒者 、旅游 BELOVES品牌视频集锦、精彩片花 ； • 针对上海 、北京等五大重点传播城市 ，通 爱好者 、追星族 ）的展示 ，吸引受众关注 。 过区域性论坛以软文的形式对活动进行曝 • 在数英网、广告门等数字营销网站对 光传播 ；