APP运营知识大全 如何借势营销.docxVIP

信息时代热点事件来得快去得也快，每个月总有几天朋友圈被刷爆。借势营销已经成为了一种常规的“取巧”运营。 作为运营汪，肯定曾遇到过老板在公司群里@你说：“这个热点，我们也可以结合做做嘛”。而你的内心是崩溃的，这TMD和我们产品有毛钱关系啊……最后你绞尽脑汁交上了作业，老板给你一个赞，意味深长地说：下次还可以blabalbla~ 好了，这是一篇严肃的 干货文章，切入正题。 【借势营销的心态】 笔者认为运营者首先有一个正确的心态： 就单次热点出炉后全民借势营销而言，成功的脱颖而出，会被大家奉为经典案例的概率不及百万分之一，这个数字是瞎掰的，反正是对于没有什么知名度的品牌靠借势营销走红是及其困难的，不然你以为为什么大家每次转的都是杜蕾斯的图，难道全中国就没有更有创意的广告 文案了吗？当然不是，虽然借势营销借的是人家的“势”，但能不能成功转化为自己品牌传播的加一把火，本身的品牌力也是起着重要作用的； 虽然现实就是如此残酷的，但我们评判一次借势营销的效果的时候并不是以是否刷爆朋友圈为终极标准的，对于还在起步阶段的品牌，通过每一次的借势营销，多一点品牌曝光，多增几十几百个用户，就是成功的了，慢慢的像滚雪球一样，经验越来越多，效果也会愈来愈好，品牌知名度上去了，自然下载量也就水涨船高了。 然后就每个产品日常地进行借势营销时，我认为在准备投入和效果预估上分为两个梯度： 第一种占95％：紧跟时