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经济金融财务贸易词库系列文库—— 产产品品组组合合决决策策 经济金融是人类活动重要组成， 在社会生产中有重要地 。 本文提供 “产品组合决策” 的现代视点解读，以供大家了解。 产产品品组组合合决决策策 是指企业为了满足市场需要和获得更多的利润，针对 企业外部环境和内部条件，选择产品的市场组合、商 标、包装及销售服务等所作的决策。 1．单品种和多品种生产的利弊与适用范围，见表6 － 7 。 表6 －7 单品种生产与多品种生产的选择 2 ．产品组 合，是指企业生产和销售的全部产品品种的合理结 构。 包括组合宽度(系列数)、深度(品种数)及各产品系列之 间的关联性。 调整这三方面，可以得到不同的产品组合策略。 (1)根据企业的自身条件和市场需求，有以下五种产品 组合的具体形式可供选择：①向市场提供本行业全部 产品，称作“行业全面型” ；②向某专门市场提供以本 行业产品为主的成套设备，称作“市场专业型” ；③生 产某类产品所有品种，称作“产品线专业型” ；④只生 产某类产品部分品种，称作“产品线有限专业型” ；⑤ 生产某种特殊产品，满足特殊需要，称作“特殊产品专 业型” 。 (2)根据产品的市场引力和企业实力的变化，有九种产 品组合的具体策略供选择，见表6 －8 。 表6 －8 产品系列平衡表表 表中各策略的确定，需用产 品系列平衡法进行分析。 其中，“市场引力” 由市场容量、利润率、销售增长率 等因素来判断；“企业实力” 由市场占有率、技术力 量、生产能力、销售能力、材料来源等因素来判断。 可采用对各产品的上述因素进行打分的方法，分别求 得市场引力和企业实力的总分值，再据此确定产品在 表6 －8 中的 置，制订相应的产品组合策略。 在分析中，需确定判断 置的标准。 若用10分制打分，则总分定 标准为：“大”是3 1－40 分；“ 中”是16 －30分；“小”是15分以下。