文旅策划亲子主题酒店优质课件专业知识讲座.ppt

本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 1 亲子游简述 2 桂林 Club Med 度假村 3 杭州热土养生庄园 4 调研总结 报告结构框架 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 PART 1 亲子游简述 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 亲子主题酒店 | 亲子游简述 | 市场规模 亲子游指包含大人和小孩的旅游。其中有好几种形式，一种是一大一小，两大一小，或 是以家庭为单位定制的旅游线路。 ? 市场规模：孩童超过 2 亿的人口基数叠加二 胎政策下生育小高峰，奠定亲子游广泛的潜 在客户群体。 ? 中国家庭对孩子的一贯重视及舍得投入，在 针对选择亲子游客户的出游动机调查中， 94% 的出行人士是以让孩子增加见识、开扩 眼界为目的。 ? 目前我国亲子游市场规模超过百亿，亲子游 的孩子年龄主要在 1-15 岁，约占到出游孩 童的 98% 以上。而我国 1-15 岁的儿童约有 2.22 亿人，约占到总人口的 16.6% ，基数广 大，仍有极大的发展空间。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 亲子主题酒店 | 亲子游简述 | 出发地与目的地 随着国民收入的增加，尤其是 80 后、 90 后晋升为新生代父母，他们更愿意陪伴孩子出游， 使得国内亲子游备受青睐。 ? 从出发地来看，一线城市消费者亲子出游的 热度最高，占据出行人群的绝对主力。 ? 在十大亲子游热门目的地中，上海、广州、 北京稳居前三甲，深圳、杭州、苏州、常州、 珠海、厦门以及天津跻身前十。这意味着， 长三角、珠三角以及京津冀地区的亲子家庭 出游意愿更高。 ? 由于周边游决策周期较短，最适合“说走就 走”，这使得平时周末和每个小长假都是亲 子出游的高峰期，几乎没有明显的淡季和旺 季之分。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 亲子主题酒店 | 亲子游简述 | 度假酒店需求 通过对比国内 10 家亲子主题酒店，我们发现所有成功的亲子酒店都有自身亮点，满足消费者 的度假需求。以下我们将对其中两个具有代表性的亲子酒店（桂林 Club Med 度假村和杭州热 土庄园）做具体案例分析。 ? 近年来“大手牵小手”出行成为一种风潮。亲 子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲 子双方的旅游需求。其中亲子酒店无疑是父母 选择出行目的地时最关心的重要因素之一。 ? 得益于私家车保有量的快速增长，绝大部分消 费者举家出游都会选择自驾。在周边自驾游 “唱主角”的基础上，“酒店 + 景点”亲子套餐 产品在消费者中大受欢迎。 ? 随着旅游消费升级，消费者个性化需求上升， 博物馆、动物园、植物园、城市观光、爬山、 手工制作等亲子主题的吸引力也在持续增强。 10 家精品亲子主题酒店代表 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 PART 2 桂林 Club Med 度假村 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 亲子主题酒店 | 桂林 Club Med 度假村 桂林 Club Med 度假村位于桂林和阳朔之间的市郊愚自乐园内，坐享 46 公顷画卷般的漓江山 水美景，是全家亲子度假的绝佳场所 ? 集团介绍：法国顶级度假品牌 Club Med 成立于 1950 年，是目前 全球最大的旅游度假连锁集团，一共拥有遍布全球 5 大洲 30 个国 家的 80 多座度假村。 ? “一价全包”休闲模式：旅行前预付一个看上去较高的费用， 但在度假村内，几乎不用再为任何服务额外付费。 Club Med 精 致“一价全包”的法式奢华假期，不仅给您带来舒适的各种房 型、环球美食、儿童俱乐部、多彩的探险活动，更有亲善友好 的国际 G.O 团队为您全家。 ? 经营理念：乌托邦式生活体验 —— 没有工作、没有家庭、气氛 友好、一切免费 … 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 亲子主题酒店 | 桂林 Club Med 度假村 桂林 Club Med 于 2013 年 4 月 28 日试运营夏朵酒店（ Chateau) ， 2013 年 8 月 1 日盛大开业 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 亲子主题酒店 | 桂林 Club Med 度假村 提供豪