营销策划最新版.ppt

第一章 营销策划基本问题;学习要点;; 市场营销策划是一门复合型的学科，它是由多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。 市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。 ;营销策划——基本问题;二、营销策划活动的特征;（一）策划活动的目标特征;;（二）商业性;（三）策划活动的系统特征;（四）可行性;（五）策划活动的理论特征;（六）创新性;（六）策划活动的时机与环境特征;第二节 营销策划的框架;一、内外部环境分析 ——决定了营销策划以下步骤的方向;（一）营销环境的构成;;宏观营销环境因素：包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等。 微观营销环境因素：指与企业联系紧密，直接影响其营销能力的各种参与者，如供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。 微观营销环境直接影响和制约企业的营销活动，宏观营销环境则是以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的营销活动。;内部营销环境的构成;营销环境的特点;企业营销环境意识;（二）营销环境的分析方法（SWOT分析方法）;2.SWOT分析的基本程序;(2)分析企业的机会与威胁;(3)制定战略;;;;;二、策划思路确定——总体思路;专项策划;三、策略与技巧设计;借势就是借助社会上受关注的新闻事件以及各种效应，将自已的企业或产品与这类新闻事件捆绑在