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全民K歌App产品分析报告 文/成长酱 如今UGC社交产品种类繁多，作为移动K歌领域里的头号玩家，全民K歌集音乐、 视频、直播、短视频、社交于一体，打造以K歌为核心的泛娱乐平台，产品值得 我们好好分析与学习！让我们来一起看看这款产品，一起成长… 1. 前言 1.1 产品简介 产品名称：全民K歌 产品类型：K歌应用、影音娱乐类app 产品slogan：你其实很会唱歌 产品logo： 产品定位：在线K歌+唱歌直播+音乐短视频+多种互动场所的社交K歌平台。 产品介绍：《全民K歌》是一款由腾讯公司出品的k歌软件，具有智能打分、专 业混音、好友擂台、趣味互动以及社交分享等功能。 1.2 体验环境 体验机型：华为P10 plus 系统版本：Android 8.0.0 APP版本：5.2.7 体验时间：2018.8.8 1.3 报告概览 本文的结构框架如下图所示： 2. 市场分析 2.1 行业分析 据易观千帆的统计数据 （图2-1），2017年12月在音频娱乐领域内，移动K歌 行业的全网渗透率为16.0%，仅次于占据半壁江山 （全网渗透率为55.7%）的移 动音乐行业。 图2-1 2017.12-音频娱乐领域-行业现状分析图 根据极光大数据的2018年Q2移动互联网行业报告显示 （图2-2），音乐K歌领 域，酷狗音乐6月渗透率为33%，6月DAU均值为7380万；全民K歌6月渗透率 为21.5%，DAU均值达1940万；唱吧6月渗透率为2.3%，DAU均值达110万；除 酷我音乐外，其余上榜app 6月DAU均值普遍下跌。在这七个app 中，全民K 歌和唱吧的产品定位最为相似，均集中于移动K歌垂直领域。 图2-2 2018年Q2移动互联网行业报告选图 2.2 竞品对比分析 根据易观千帆2017.12数据统计，从图2-3和图2-4可以看到，在移动K歌应用 中，市场主要被全民K歌和唱吧两者所分食，双寡头优势明显。 作为有着腾讯超流量和音乐版权强大基因优势的全民K歌，在上线当月app 的 MAU就达688.0万，仅次于在2012年上线占据首发优势的唱吧（同月MAU为1545.5 万），迅速跻身移动K歌app行业的第二名。经过两个月的震荡期，全民K歌 app 的MAU开始了高增速增长，从上线到反超唱吧成为移动K歌app榜首，只用 了短短不到一年。 从图2-4可以看到，在2015年8月，全民K歌MAU （1824.5万）成功超越了唱 吧 （同月月活1413.5万），后续增速慢慢回落趋于平稳，至2017.12数据显示， 全民K歌的MAU为11944.8万、全网渗透率为12.3%，唱吧的MAU为3582.1万、 全网渗透率为3.7%。两者在2017年10月份的数据统计中国，用户重合率为4.3%， 全民K歌独占率为73.7%，唱吧独占率为22.0%。 从数据统计来看，移动K歌产品马太效应显著，预计未来几年仍将是全民K歌、 唱吧两家独大，而拥有腾讯系强大壁垒的全民K歌仍将保持其明显的领先优势。 图2-3 移动K歌-行业app2017.12现状分析图 图2-4 移动K歌-行业app2014.01-2017.12趋势分析图 图2-5 2014.02-2017.12全民K歌与唱吧的活跃人数环比增速对比图 据易观万象的2017年12月数据统计，两个app 的用户日均规模数据如下表： 从图2-6也可以看出，全民K歌在2017下半年的用户日均规模一直都是遥遥领 先，且两者的日均规模数据都较为平稳。但是，两个app 的人均单日启动次数和 人均单日使用时长却非如此。由图2-7可以看到，全民K歌的人均单日启动次数 和使用时长都较为稳定，而唱吧的人均单日启动次数和使用时长在2017年6月 -9月都是领先全民K歌的，其中在2017年8月，全民K歌和唱吧的人均单日启 动次数分别为10.94次和6.36次、人均单日使用时长分别为36.05分钟和63.04 分钟，可以看出唱吧的用户粘性更高，而在8月份里唱吧的人均单日用户数据骤 减，从而开始低于全民K歌的人均单日用户数据。针对这一现象，结合图2-6 的日均启动次数和日均使用时长对比，笔者猜测，该现象的原因可能是唱吧的部 分用户往全民K歌转移了。 通过以上分析不难发现，全民K歌在2017下半年的用户粘性并不高，说明用户 对于产品的依赖度还不够，这样被其他新产品