[四川农业大学]《旅游市场营销(专科)》2020年6月作业考核.docVIP

谋学网 【奥鹏】-[四川农业大学]《旅游市场营销(专科)》2020年6月作业考核 试卷总分:100 得分:100 第1题,以下属于企业微观环境因素的是（ ） A、顾客 B、文化 C、技术 D、宗教 正确答案:A 第2题,高价格、高促销的策略，又称为( )策略。 A、缓慢撇脂 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、快速渗透 正确答案:B 第3题,“金城”电动自行车厂与“大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于（ ）竞争者。 A、愿望 B、同行 C、形式 D、品牌 正确答案:D 第4题,高价格、低促销的策略，又称为（ ）策略。 A、缓慢撇脂 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、快速渗透 正确答案:A 第5题,最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ） A、电话访问 B、邮寄问卷 C、人员访问 D、试验法 正确答案:C 第6题,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 正确答案:C 第7题,提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（ ）竞争。 A、价格 B、非价格 C、有些属于价格竞争，有些不属于价格 D、无正确答案 正确答案:B 第8题,企业获利的最佳区域是（ ） A、导入期和成长期 B、成长期和成熟期 C、成熟期和衰退期 D、成长期和衰退期 正确答案:B 第9题,超市特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，采用的是（ ）策略。 A、撇脂定价 B、折扣定价 C、价格歧视 D、招徕定价 正确答案:D 第10题,低价格、高促销的策略，又称为（ ）策略。 A、缓慢撇脂 B、快速撇脂 C、缓慢渗透 D、快速渗透 正确答案:D 第11题,顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（ ）产品。 A、有形 B、差别 C、核心 D、延伸 正确答案:C 第12题,对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（ ） A、全新产品 B、换代型产品 C、改进型产品 D、仿制型产品 正确答案:C 第13题,构成市场的基本要素是（ ） A、人口 B、购买力 C、消费欲望 D、购买动机 正确答案:A 第14题,企业产品定价的最终目的是（ ）。 A、获得最大利润 B、使顾客满意 C、价格具有竞争力 D、符合政策要求 正确答案:A 第15题,对明星类业务可供选择的战略有（ ） A、发展 B、保持 C、缩减 D、放弃 正确答案:A 第16题,企业开发新产品的第一个环节是（ ）。 A、构思 B、筛选 C、测试 D、商品分析 正确答案:A 第17题,旅游中间商的功能不包括（ ） A、市场调研 B、生产产品 C、市场开拓 D、促进销售 正确答案:B 第18题,在运用SWOT分析法时，当外部、内部条件均不如意，不能进攻，也无力扭转时，应采取的战略是（ ） A、扭转型战略 B、增长型战略 C、防御型战略 D、多元经营战略 正确答案:C 第19题,下列各项中，（ ）不属于产品整体范畴。 A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送 正确答案:C 第20题,“明星类”业务是指（ ） A、市场增长率高，相对市场占有率低 B、市场增长率和相对市场占有率都高 C、市场增长率低，相对市场占有率高 D、市场增长率和相对市场占有率都较低 正确答案:B 第21题,企业提价的主要原因有（ ） A、企业的成本费用提高 B、企业的市场占有率下降 C、企业的成本费用比竞争者低 D、企业产品供不应求 正确答案:A,D 第22题,相关群体对消费行为的影响表现在（ ） A、示范性 B、仿效性 C、一致性 D、雷同性 正确答案:A,B,C 第23题,旅游市场营销环境的特征有（ ） A、客观性 B、不可控性 C、差异性 D、动态性 正确答案:A,B,C,D 第24题,旅游市场细分的原则（ ） A、可衡量原则 B、可进入原则 C、有价值原则 D、稳定性原则 正确答案:A,B,C,D 第25题,按旅游购买的费用来源，可划分为（ ） A、奖励旅游购买行为 B、公费旅游购买行为 C、资助旅游式购买行为 D、自费旅游购买行为 正确答案:A,B,C,D 第26题,品牌设计应注意的有（ ） A、简洁醒目，易读易记 B、构思巧妙，反映特色 C、避免雷同 D、尽量稳定，长期不变 正确答案:A,B,C 第27题,影响消费者旅游购买的自身因素有（ ） A、个人 B、经济 C、文化 D、心理 正确答案:A,D 第28题,产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的（ ）方面做出的决策。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、黏度 正确答案:A,