[四川农业大学]《策划理论与实务(本科）》2020年6月作业考核.docVIP

谋学网 【奥鹏】-[四川农业大学]《策划理论与实务(本科）》2020年6月作业考核 试卷总分:100 得分:100 第1题,将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( ) A、赠送样品 B、折价券 C、减价优待 D、赠品 正确答案:D 第2题,企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( ) A、动态管理 B、重点管理 C、灵活管理 D、专人管理 正确答案:C 第3题,某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( ) A、问题类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类 正确答案:B 第4题,在市场营销策划中，策划的基础是( ) A、目标 B、信息 C、创意 D、点子 正确答案:B 第5题,广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( ) A、时间推移性 B、积累效果性 C、间接效果性 D、长久有效性 正确答案:B 第6题,在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( ) A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 正确答案:D 第7题,美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( ) A、无差异市场策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、集中性市场策略 正确答案:A 第8题,在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( ) A、超级市场 B、特许经营组织 C、连锁商店 D、自愿联合商店 正确答案:C 第9题,评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( ) A、差异性 B、可衡量性 C、可进入性 D、效益性 正确答案:C 第10题,影响产品价格的基本因素是( ) A、政府调控 B、竞争状况 C、市场供求 D、产品成本 正确答案:D 第11题,企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( ) A、时间差价策略 B、地理差价策略 C、质量差价策略 D、用途差价策略 正确答案:B 第12题,人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A、复杂的购买行为 B、多样性购买行为 C、习惯性购买行为 D、减少失调感的购买行为 正确答案:C 第13题,通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于( ) A、分类控制 B、直接控制 C、跟踪控制 D、基准控制 正确答案:C 第14题,通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( ) A、询问调查法 B、德尔菲法 C、课题承包法 D、头脑风暴法 正确答案:A 第15题,在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于( ) A、市场调查法 B、市场份额对比法 C、实验法 D、全面分析法 正确答案:D 第16题,某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( ) A、5 B、8 C、40 D、45 正确答案:C 第17题,购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A、里包装 B、内包装 C、中层包装 D、外包装 正确答案:D 第18题,对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于( ) A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 正确答案:D 第19题,“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于( ) A、替代产品定价 B、互补产品定价 C、产品大类定价 D、任选商品定价 正确答案:C 第20题,一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（ ） A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 正确答案:D 第21题,市场营销道德策划的基本原则主要有( ) A、诚信原则 B、负责原则 C、公平原则 D、互利原则 E、文明原则 正确答案:A,B,C,D,E 第22题,分销渠道宽度设计可供选择的方法有( ) A、多层分销 B、密