星汇园2000年广告推广策略说明.pdfVIP

【做珠江新城第一个有思想概念的楼盘】 星汇园 2000 年广告推广策略说明 广州市蓝色创意广告有限公司 2000 年 5 月 30 日 目录 前言 一、 市场背景 4 二、 关键问题 12 三、 定位分析 13 四、 策略思考 19 五、 广告表现 23 六、 推广规则 29 七、 现场包装 34 八、 媒介建议 35 本次提案总结 36 2 / 45 前言 房子是有灵魂的。 卖房子，就是卖一种生活方式，让一类人向往的生活方式。当发展商在选择一片土地 时，倾注了许多消费者难以领会的心思，就是对一种生活方式的支持，如选址、规划、设计、 园林、配套，乃至每个房间的布局、花园中每一株植物的位置，只要是执着的，就有思想存 在。那么星汇园的灵魂是什么？思想的源头在哪里呢？如何生动地又令人信服地说出来？这正 是我们本次提案的策划原则与创意手法。 一、市场背