百事可乐策划案.pdfVIP

百事可乐广告策划案 一、概述 1、营销计划回顾 长期以来，百事可乐始终致力于建立以 百事可乐基金“ ”为切入点的良好公共关 系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。例如，赞助 “八运会 ”、赞助中 国甲 A 足球联赛、支持中国申奥成功等等。 百事可乐不惜巨资赞助 八运会“ ”，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大 张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但 在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得 了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。 百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的 “渴望无限 ”和成功后的 “终于解渴 了 ”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频 共振，不如此难表激情万丈，不如此不够痛快淋漓。相信在那一时刻，每个看 到此广告的人都会心跳！短短四个小时，全屏广告点击数高达 67877 人。百事