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房地产广告策划方案 索引： 一、总览目标 二、分期目标 三、工作内容日程明细 四、入市前广告媒体整合 五、入市前现场策略 六、入市前广告宣传程序 七、软性新闻炒作主题 八、入市前公关谋划 第一篇 工程广告 策略 索引：一、总览目标二、分期目标三、工作内容日程明细四、入市前 广告 媒体整合五、入市前 现场策略六、入市前 广告 宣传程序七、软性新闻炒作主题八、入市前公关谋划 1 、 总览目标 A 、为楼盘正式公开销售做好必要和详尽的准备。 B 、进行入市前的信息预告，预热市场，制造局部供不应求的楼盘形象。 C 、展示一个成熟、稳健和专业的发展商形象和楼盘形象。 2 、分期目标 分三期工作：准备期 内部认购期 开盘期 3 、工作内容日程程序 准备阶段 2003 年 6 月 18 日前）市场形态：工程面世在即，前期虽已 有周密的市场调查作为操盘基础，但市场动向未明，一切充满变数。分期目标：涉世之初，迅 速树立工地形象和小区形象，以鑫源品牌和梦里水乡形象包装为主，基本落实售楼前的各项准 备工作；并采用接触性策略以创意