某某企业新产品开发.pptxVIP

创新之路 - 新产品定义新产品定义 回归营销体系核心 介绍产品创新的科学流程 开阔营销管理, 产品经理视界 中国企业面临的产品创新挑战 伟大的企业必须有一系列伟大的产品制造大国 vs. 制造强国产品创新是科学,不是艺术;两手都要硬, 市场和产品中国市场营销理念的困惑 营销手段的丰富多彩造就了一大批成功企业，但也带来了一大堆问题技术同源、产品同质、渠道共享营销只关注价格战,渠道建设,推广宣传出路在于回归到产品创新新产品定义新产品定义是什么？ 科学的产品开发流程 - 构建企业“创新流水线”一套可供借鉴的并切实可行的流程帮助产品经理及管理人员了解流程各阶段的任务； 基于客户需求分析“消费者的价值与满足”是衡量创新价值的惟一标准。市场调研洞察 - 沙里淘金的方法和工具及制定市场营销策略的工具与方法新产品开发的组织和流程项目小组构成倾听客户 客户,供应商,员工新产品开发跨部门小组结构化，分阶段的开发流程小组核心产品创意产品创意未满足的需求 新的市场机会 市场调研完善客户需求产品概念测试初步市场，财务分析 主要功能指标 产品定义市场分析，功能指标投资效益分析研发计划 开发测试产品原型，客户测试产品平台规划 上市计划 上市推广整合市场传播产品商业化产品支持，生命周期管理 产品开发阶段评审流程PSCPACPACPAC产品战略产品开发指导委员会- PSC产品评审委员会 - PAC项目赞助决策企