宝洁组织结构分析专业知识讲座.pptVIP

文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 ? 在以价值为核心的独立品牌体系的基础上，宝洁 鼓励品牌之间的竞争，宝洁发现，任何品牌都有 它的“数量极限”，为此宝洁创造性地实施了多 品牌策略：在同一市场发展两个或更多的品牌， 让它们彼此互相竞争，这样会比扩大单一品牌容 易得多。 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 宝洁中国的三大营销策略 ? 多品牌营销策略 * ? 广告营销策略 * ? 充分利用网络营销 品牌营销 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模 仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。 多品牌营销策略 ? 单一品牌延伸 ( 宝洁没有成为任何一个产品的商标 ) ? 差异化营销 ( 追求同类产品不同品牌之间的差异 ) ? 内部竞争法 （宝洁原则：如果某一种类的市场还有空间，最好那些 “其 他品牌”也是宝洁公司的产品） ? 准确命名树立品牌 （飘柔、海飞丝、潘婷） ? 知识营销提升品牌文化 （佳洁士、舒肤佳） 文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不