克劳锐-2020年Q1新势力TOP10-KOL大盘点.pdf

2020年 2020年Q1新势力TOP10-KOL大盘点 【克劳锐出品】 2020.04 报告说明 研究范围 • 本报告中新势力KOL是指2020年Q1各平台涨粉量TOP-10 KOL； • 报告选取微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台的粉丝量TOP100-KOL进行研究，分析各平台涨粉较高的垂 类类型，以及相应KOL的内容、粉丝、玩法等特点，解读KOL高幅涨粉的原因； • 新势力代表KOL盘点主要从各平台不同垂类中选取标杆KOL进行复盘。 数据说明 • 报告中数据来源为克劳锐指数研究院，非各平台全量数据，仅供参考； • 各平台KOL的日常统计数据，可通过“克劳锐指数”微信小程序免费查看。 报告核心发现： 1. “疫情”让大量用户宅在家，从而增加了短视频等社交平台的使用时长，给KOL增加了涨粉的机会。 2. 2020年Q1餐饮行业受“疫情”冲击较大，居家做饭教程类的美食KOL获得了更多的曝光机会，头部KOL在 Q1大幅涨粉。 3. 学生群体不断延长的假期，让游戏行业景气度上升，游戏主播通过短视频平台快速吸粉。 4. 持续保持高质量内容输出是KOL涨粉的关键，各平台涨粉较高的KOL普遍在Q1作品数量多，且爆款多。 2020年Q1 新势力KOL大盘点 2020Q1三大平台涨粉较高垂类集中在游戏、幽默搞笑和美食领域 抖音2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比 游戏17% 幽默搞笑17% 美食12% 明星7% 音乐6% 萌宠5% 舞蹈3% 影视3% 美妆3% 创意3% 其他24% 快手2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比 萌娃2% 游戏23% 美食17% 幽默搞笑15% 音乐12% 情感5% 萌宠4% 舞蹈3% 其他15% 时尚3% 运动健身2% 微博2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比 明星10% 娱乐9% 美食8% 幽默搞笑7% 美妆7% 时尚6% 母婴亲子6% 音乐5% 影视5% 游戏4% 其他33% • 新冠疫情让14亿中国人宅在家，也增加了各短视频、社交平台的流量和使用时长。 • 抖音涨粉居前的垂类为游戏、幽默搞笑、美食等，涨粉TOP10垂类占平台Q1总涨粉量的76%。 • 快手头部垂类涨粉占比高，游戏、美食、幽默搞笑的涨粉量占平台总涨粉量的55%。 • 微博覆盖的垂类更广，各垂类的涨粉更均衡，明星的粉丝习惯在微博与明星互动，因此明星及相关的娱乐账号涨粉最多。 数据来源：克劳锐指数研究院