化妆品包装设计书讲义.pptxVIP

目录一、我国化妆品市场概况二、自创品牌1.品牌介绍2.目标3.产品定位三、化妆品包装分析四、化妆品包装材料及容器的选择五、恺蕾化妆品包装工艺过程瓶型结构、瓶身外直径设计、瓶身壁厚、瓶身高度、瓶底圆角半径、瓶肩结构、瓶口设计六、恺蕾化妆品销售包装设计七、恺蕾化妆品运输包装设计1.产品运输流通环境分析及脆值的选择 2.缓冲材料特性分析、确定缓冲材料3.缓冲垫尺寸和结构设计，并简单校核（挠度，蠕变）4.设计瓦楞纸箱并校核其抗压强度我国化妆品市场概况 化妆品是我国国民经济发展最快的行业之一。它在中国的历史很短，从小到大的巨大变化。20世纪80年代中期以来，中国经济的飞速发展使中国成为世界化妆品产业的新增长点，有着13亿潜在消费人群的中国在经过近20年的发展之后成为世界第八大化妆品市场。无论化妆品行业的国际巨头还是中国本土的化妆品企业都十分看好中国这片具有广阔市场前景的“美丽海洋”，国际国内资本及化妆品厂商纷纷抢滩中国市场。自创品介绍中文：恺蕾恺，快乐。蕾，花蕾。意即快乐像花儿一样。英文：QUEEN DAYqueen+day即天天女王。目标：打造国内第一化妆品品牌名称：恺蕾 Queen day 产品定位：我们的消费者人群定位到确定以职业白领为第一目标群体，银领作为第二目标群体。　消费群体所属档次月收入品牌倾向价格区间 金领奢侈￥10000资生堂、兰寇、香奈儿∞银领中高档￥5000欧泊莱、欧莱雅、羽西100~300白领中档￥2000玉兰油、雅芳50~180蓝领大众化￥500小护士、大宝10~50 美丽，是每位女性不懈的追求！每位女性都渴望着将自己最完美的肌肤、最完美的体态展现。恺蕾，成立之初即秉承“推广美丽、播散幸福、奉献爱心”为宗旨，将美丽传播到每一位爱美女性的身边。 恺蕾坚持以“肌肤尊宠呵护”为产品设计理念，为所有的爱美女性提供最优质的产品和高水准的服务，吸引众多爱美女性的追捧。 之后，恺蕾以“网聚科技力量，塑造专业品牌”为品牌注入新核心力量，以全新的产品、全新的形象更为完美的服务，为中国女性带来新一轮美丽风潮。 国内化妆品分析 化妆品不同于一般的生活必需品，对顾客来讲，他真正要买的并非价格，而是商品的价值。顾客买商品的价值是为了补偿自己购物时所付出而得到的利益，它包括商品的质量，员工的服务以及便利。如果公司能降低顾客的付出同所得利益的比率，使顾客感受到你的服务能帮助她们达到预期的目的，她们才认为你的服务是有价值的，而愿意一而再，再而三地重复购买。这就是老百姓常挂在嘴边的“值不值”的道理。 近年来，发现很多消费者对某些化妆品不满意，通常不是对产品质量本身，而是不知如何使用该产品能达到最好的效果，这恰恰是需要我们商家以优异的服务品质来解决的问题。其实仔细分析，问题出在大多数新产品的质量活动并没有有效地解决服务品质的难题。商家负责质量工作的人大都是技术人员，他们面对复杂的服务品质问题总爱用产品质量的眼光来解释，由于概念上的模糊不清，质量问题一旦出现，就会形成“商家拼命保证产品质量绝对没问题，用户非说效果不好”的混乱局面。要解决这些问题，实质上是商家必须要为顾客及时解决问题、服务态度好， 在服务 时间有保证、服务速度快等服务品质上下功夫。 在对化妆品市场进行的调查与研究后，发现一般消费者不仅需要化妆品公司提供高质量的产品，更需要他们提供高水平的美容咨询服务，于是构想，强调各专卖店的销售人员必须有较强的咨询能力，能把化妆品店变成美容咨询店，为来店顾客提供各种咨询服务。为此，积极对其员工进行培训，目标是使每个销售人员都成为“美容专家”。 符合东方人对安全、健康和偏爱保养的心理需求在原料取材方面体现出它的绿色环保消费者年龄阶段分析由上图我们可以看到：高端化妆品的主要消费者年龄集中在25～29岁之间的职场女性，占到35.6%，30 ～34之间和18-24之间的平分秋色。相比而言，中端化妆品消费者的年轻化特征则更加明显，18～29岁之间的女性用户达67%。国内化妆品整体分析化妆品包装材料及容器的选择妆品包装材料分为：言主体容器、辅助材料主体容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱我们材料选择的是塑料瓶1、 塑料瓶的材质通常为PP，PE、K料、AS、ABS、压克力、PET等。2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶、瓶盖、瓶塞、垫片、泵头、防尘罩为注塑成型；PET吹瓶为两步成型、管胚为注塑，成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、洗涤瓶为吹瓶。3、 PET材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻、不碎特性、耐化学反抗性，透明性极强，可做成珠光、有色、磁白、透明，在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的16#、18#、22#、24#口径，可配上泵头使用。4、压克力材质为注塑瓶，抗化学性较差，一般不能直接装膏