乐百氏水产品广告方案.pptxVIP

二OOO年十月二十五日;数据库名称： 中国城市居民生活形态与媒体 接触习惯（CMMS） 样 本 地 区： 为全国20个省会市 样 本 量： 26000个 其中男51%，女49% 时 间： 2000年6月;提 要; 市场份额 ;商品名称; 品牌渗透率 ; 购买场所;;;;★ 乐百氏占有率列第二，渗透率第一？ ★ 农夫山泉紧随其后，渗透率超娃哈哈，如排 除价格因素，已十分接近，应予关注。 ★ 消费群15—39岁，各品牌重叠，说明市场正 处成长期，未出现细分和明显偏好。;;; 重要性：;;; 乐百氏; 农夫山泉; 雀巢（矿物质水）;;;※ 27层净化 纯净，你我 纯净，友情，进取;※ 瓶装水消费群，购买场所重叠。取胜的办 法在于“独特性”。 ※ 农夫山泉不合章法，但奏效的挑战，目的 性明确。同时对水市场有一定的导向性。 ; 机会; 益点比较;; 我们的目标：成为第一品牌。并且只能成 为第一品牌！; 2000年乐百氏产品结构;※ 来自权威部门的解释