2016全年“618”、“双十一”、“黑五”、“双十二”购物节盘点.docxVIP

“618”、“双十一”、“黑五”、“双十二”全年购物节盘点2016 ——五大人群移动购物行为洞察报告 研究范畴与方法 定义： ? 网上零售购物节是指由电商零售平台发起，借由话题营销或店庆，在特定的时间，持续的价格折扣特卖期。 数据说明： 研究方法： 研究对象：  数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 基于易观千帆、针对网上移动购物领域五类特征用户在购物节期间的移动购物偏好分析、 使用易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。 使用TGI算法，在部分指标中，用目标用户群体购物节期间行为比对整体移动应用人群行为。TGI值大于1则表示该指标在购物节期间高于平时分布。 本报告研究的移动网购对象为中国大陆所有使用PC端、移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户。 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场中的一手和二手信息和数据得到相关结论。 2017/3/8 实时分析驱动用户资产成长 2 目录 CONTENTS 1 2  网上购物节年度综合盘点——行业篇 网上购物节年度综合盘点——用户篇 2017/3/8 实时分析驱动用户资产成长 3