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XXX公司行业环境与竞争地位分析报告 (一)行业环境分析………………………………………3 1.PEST分析……………………………………………….4政治和法律因素…………………………………………………………4经济和人文因素…………………………………………………………4社会和文化因素…………………………………………………………5科技和自然因素…………………………………………………………5 2.五力分析…………………………………………………6 现有竞争者的竞争………………………………………………………6 潜在的进入者威胁分析…………………………………………………7 供应商威胁分析…………………………………………………………7 购买者还价能力分析……………………………………………………7 替代产品威胁分析………………………………………………………8 (二)竞争地位分析 品牌关注度分析………………………………………………………….8 品牌市场占有率分析……………………………………………………10 品牌综合排名分析……………………………………………………….11 总结………………………………………………………………………..12 行业环境分析 XXX公司发展的行业环境将从两个方面进行分析： 第一部分是对宏观环境的概述，运用的是“PEST分析”，主要包括对政治法律、经济人文、社会文化、科技自然四个方面的剖析； 第二部分是对微观环境的说明，在对微观环境的分析中把侧重点放在了对产业环境的分析上，运用的是“波力五力模型”分析，主要包括现有竞争者分析、潜在进入者分析、供应商讨价还价的能力分析、购买者讨价还价的能力分析、以及替代产品分析。 购买者同行业竞争者替代产品潜在进入者供应方 科技自然 社会文化 经济人文政治法律  XXX公司行业环境分析示意图 购买者 同行业竞争者 替代产品 潜在进 入者 供应方 科技自然 社会文化 经济人文 政治法律 政治法律：提倡技术带动发展，处于信息化时代。家电下乡政策经济人文：经济发展迅速、消费者购买力强、市场潜力巨大（一） PEST分析 政治法律：提倡技术带动发展，处于信息化时代。家电下乡政策 经济人文：经济发展迅速、消费者购买力强、市场潜力巨大 技术自然：技术生疏浅显，政府鼓励信息技术发展社会文化：人口众多，潜在消费者数量巨大,消费理念有待提高 电子计算机行业 技术自然：技术生疏浅显，政府鼓励信息技术发展 社会文化：人口众多，潜在消费者数量巨大,消费理念有待提高 电子计算机行业  （XX公司宏观环境分析示意图） 1、政治和法律因素 中国是一个发展中国家，提倡以技术带动发展，而现在处于信息化时代，全球各国都在比拼信息产业的发展，并且以信息化的发展程度作为国家发展速度及发展规模的标准。因此，中国又提出“将信息化做强做大”的政策，鼓励中国的企业及研究部分在信息产业方面不断地加大强度的投入。 电脑下乡、科技下乡政策：为进一步扩大国内需求和消费、克服金融危机对中国经济的消极影响，2009年2月1日起，“家电下乡”活动在全国农村如火如荼地展开。引人瞩目的是，电脑作为消费品和信息传输工具，被纳入了家电下乡政策补贴范围。并且13%的补助使得电脑在农村市场上的发展潜力更大。 2、经济和人文因素 目前，全国PC保有量为14亿台，对于中国市场而言，pc市场的未来空间广阔的让人无法想象。中国PC市场迎来历史上最黄金的发展时期。2010年，中国经济总量超过日本，成为世界第二大经济独立体。在这样一个快速发展的国家，中国市场拥有着庞大的消费群体，他们不仅对PC有着巨大的需求，而且应用也是十分广泛，市场潜力大的令人难以想象。目前，中国的宽带用户达到3.84亿，无论是中高端，还是低端都蕴藏着巨大的市场潜力。而且随着宽带资费的降低，宽带用户总量将呈爆发性增长态势。对于众多的中国消费者来说，他们在PC上不存在购买力或价格问题，另外，农村的消费潜力巨大。目前，在中国农村有购买能力的人口和家庭大约是30%，但是实际购买电脑的人口只有3%，农村市场潜力巨大。 3、社会和文化因素 中国信息产业属于初级发展阶段，国内的消费者的数量及消费理念有待提高。而且中国人口众多，在经济发展的未来时间内，对信息技术的需求量会有很大的增长空间，那么，信息化产业在中国存在着大量的潜在客户群，更有利于XX公司企业的发展和企业的做大做