市场营销品牌分析-和路雪.pdfVIP

冷藏库，并购屈臣 氏在华的冰淇淋业 务，以8亿元人民 币代价收购了李嘉 诚旗下的蔓登琳品 牌，通过这一系列 的努力开拓，和路 雪紧接着，成立了 上海太仓工厂，建 立广州大型渐渐成 长为全国性的品 牌。下面就让我们 一起走进和路雪， 去接触它成功的市 场营销策略吧。 和路雪主打家庭品牌，主 要和路雪的产品主要分为 两类，一类是家面向有小 孩的家庭主妇和儿童。一 类是冲动品牌，主要面向 15至34岁的年轻人 分分 析析 分分 析析 产品 促销促销 产品 价格 分销 促销促销 价格 分销 SS WW OO TT 和路雪产品成员 和路雪产品成员 百乐宝作 为儿童冰 激凌品牌 的代表， 它绚丽的 颜色和奇 妙的造型 简直令人 爱不释 手，也无 怪乎许多 的小朋友 会毫不犹 豫将它作 为第一选 择。 和路雪家族中的最昂贵品种，也一直号称为其经典品牌，最初出来时 只有一种巧克力味道，厚厚的一层，包裹在稠稠的奶油外面，咬一 口，直甜到心里。后来，有了个头小一些的椰子味道，总是在上市的 第一天就被一抢而空。 梦龙无论盒装袋装都高贵典雅，简约却奢华。以奶白酒红巧克力色为 主，光看包装舌尖仿佛就尝到了外层脆皮的丝滑香甜。 产品名称 单价（元） ( , , ) 4.5 梦龙香草卡布奇诺巧克力 可爱多非常（巧克力，草莓，咖 3.5 啡） 可爱多超级大碟（巧克力，咖啡， 4 香草） 百乐宝杯奶昔系列 3.5 千层雪系列 3.5 绿舌头 1.5 绿野仙踪杯 4 绿野仙踪棒 1.5 奇彩炫系列 1.5 可爱多朗姆酒葡萄干杯 5 产品名称 单价（元） 小布丁 0.5 牧场香浓布丁 1.5 巧乐滋巧脆棒、香奶棒