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“移动互联网新媒体营销平台”产品构建思路 一、前提与条件 随着移动互联网时代和4G 的快速发展，以及人们生活方式的改变，手机成为现代生活 的“必需品”，而随之而来的各种基于移动互联网的新业态、新应用层出不穷。手机短信、 流量是支撑信息传播和应用服务的血管、命脉，从而探索和创新手机短信、流量经营是移动 互联网时代的发展趋势。 1、需求 用户需求：手机、流量成为生活必需品 快节奏的生活方式、碎片化的个人时间，使得智能手机能够快速地获得人们的青睐。在 一定程度上来说，智能手机与移动互联网是共生共长的，而流量则是移动互联网发展的基础。 在移动互联网时代，当手机成为人们生活的必需品的时候，手机流量也随之由人们生活中的 消费品转变成了生活必需品。 根据艾瑞数据库分析，31%的用户每天使用手机流量1~3 小时，32%的用户使用手机流量 时间在3 小时以上。以微信为例，25%的微信用户每天打开微信超过30 次，55.2%的微信用 户每天打开微信超过10 次。所有的这些都离不开流量的支持。 服务多元化需求：内容、服务与流量共生长 对于用户来说，流量是与内容和服务捆绑消费的，不可能仅仅消费流量本身，在消费流 量的同时也一定会消费内容。因此流量经营需要放开视野，并不等于仅仅经营流量本身，而 是经营流量+服务内容。 在一定意义上来讲，服务多元化的需求要求流量与服务能够共同发展。一方面是，移动 互联网时代服务的多元化发展使得用户对流量的需求快速增长，这是运营商期望的现象；另 一方面，流量又是服务提升和多元化发展的基础。这种内容、服务与流量共生共长的现象， 使得移动互联网新媒体营销平台应运而生。 市场需求：备受关注的移动互联网新媒体营销方式 企业和商家一直在追寻最贴合消费者的营销方式，以创造最大的利益。移动互联网用户 量的快速增加，使得移动广告急速猛增。根据Business Insider Intelligence 的预测，2018 年，移动广告将超过非移动广告，移动平台将成为最主流的广告平台。2014 年全年的移动 市场大约130 亿美元，2015 年的数据大概是84 亿美元（截止2015 年6 月）。而在移动广告 总量增加的情况下，广告和营销活动形式也将随着用户使用习惯改变。移动互联网环境下的 营销手段，催生了流量经营、交易平台。从电信运营商到闻到商机的各个互联网企业，纷纷 开始打造流量交易、经营平台，一时之间使之成为行业热点。 2、条件 使之成为可能的条件一：底层管道智能化 1 从运营商的视角看待流量经营，流量的底层运输管道呈现出管道智能化特征。管道智能 化是在现有网络基础上，引入多维控制及调度优化技术，实现用户可识别、业务可区分的差 异化承载，满足用户灵活接入网络、自助请求业务和资源、按需保障服务质量等需求。底层 管道智能化的趋势，使得第三方移动互联网新媒体营销成为可能。 使之成为可能的条件二：资源能力的开放的大趋势 在互联网+的背景下，整个产业生态呈现出资源能力开放的趋势。因为互联网的特质是 开放、合作、分享。“开放”要求，设置各种壁垒的企业不会成功；“合作”要求，单打独斗 的企业不会成功；“分享”要求，不能和他人分享资源能力的企业，难以做强做大。以电信 运营商为例，将自身的资源能力向广大互联网企业和商家开放，那么将产生巨大的产业价值 和效应。第三方移动互联网新媒体营销平台，对于电信运营商和平台运营者而言，这是一种 双赢的局面。 二、产品定义 移动互联网新媒体营销平台产品主要包含短信业务和手机流量经营平台业务。移动互联 网新媒体营销平台，作为第三方手机流量、短信经营平台，通过整合移动、联通、电信三大 运营商的数据流量和短信通道资源，旨在提供集“技术+服务+运营”一体化的综合性平台和 使用轻松便捷的移动互联网新媒体营销综合解决方案 。平台致力于帮助企业用短信和流量， 连接、影响、服务、拓展用户，从而提高产品粘性，促进业务发展。平台具有全网通、覆盖 广、门槛低、资费优、易对接等特点。 移动互联网新媒体营销平台，作为政企客户、商户等移动互联网宣传体系、广告营销体 系的能力支撑，平台创新地采用一点接入，实现全国三网手机短信群发和流量分发功能，同 时提供企业级的营销解决方案，如“会员营销短信”、“短信验证码”、“流量红包”等，极速 完成商业营销推广，帮助企业打造移动互联网新媒体营销商业闭环。 手机流量经营