电子商务背景下虚假宣传行为的法律规制.doc

电子商务背景下虚假宣传行为的法律规制 摘要 随着科技的发展，电子商务日益渗透国人的日常生活中，改变着我们的生活习惯和交易习惯。在越来越多经营者投身电子商务领域、网络市场竞争日益激烈的同时，电子商务领域的虚假宣传行为日益猖獗。相较于传统的虚假宣传行为，电子商务的虚拟性和开放性使其具有更强的危害性和更广泛的影响，不仅损害了同业经营者和消费者的正当权益，还破坏了正常的市场经济秩序，造成社会资源浪费。 而目前我国关于互联网或电子商务的立法体系并未完善，并无对电子商务领域虚假宣传行为进行规制的直接法律依据。实践中一般以《反不正当竞争法》中的原则性规定对其进行界定，可操作性和适用性较差；具体行政执法规定