浅析泰国广告的特征以与其与文化背景的联系.docVIP

评分：_________ SHANGHAI UNIVERSITY 课程论文 COURSE PAPER 浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系 学 院 影视艺术与技术学院 专 业 广告学 学 号学生姓名 冉凯 课程 中外广告创意研究 打印日期 2014/10/20 浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系 （冉凯） 【 摘要 】不同国家的广告都带有各自不同的文化特色， 泰国被公认为是一个广告 业非常发达的国度， 拥有高水平的广告创意， 本文研究泰国广告的特征和其国家 文化背景的关系， 对于我国广告业从我国深厚的文化背景中汲取养分， 促进我国 广告业的发展提供一定的借鉴。 【关键词 】泰国 广告特征 文化背景 近年来， 泰国广告业异军突起。 从广告公司的前端创意， 到制片公司的后端 执行，“在整个亚太地区， 泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。 ”泰 国广告以独特的创意和独具匠心的制作， 在亚洲乃至在世界刮起了一股 “泰国旋 风”。在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等 全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。此外，在亚太广告节、 Shots, Oneshow等顶级广告大赛中，泰国广告界也屡屡获奖。这些成就的取得，和泰国 本身独特的文化背景有很大的关联， 本文总结泰国广告的特征， 再分析这些特征 与其国家文化背景的联系。 一、泰国广告的特点 １. 故事性强 有别于中国广告说教式的创意和制作手法， 泰国广告一般采用极具创意或故事性 的方式来吸 引受众， 令受众产生共鸣。 观看泰国广告， 你会惊诧于那些广告导演叙述故事的 功力，基本上每一个优秀的泰国广告导演都是一个讲故事的高手。 泰国军人银行 的广告讲述了一个真实的故事。 在泰国班宜岛一个骑车稍不留神就会摔进水里的 小渔村，痴迷踢球的孩子们凭借智慧在水上搭建了简陋的小球场。 他们努力练习 踢球，永不言败，并最终成为泰国南部最成功 的俱乐部之一。 这支广告故事情节完整， 对观众具有强烈的吸引力， 很好地塑造 了该银行的企业形象。泰国人寿保险公司的电视广告《丘爷爷篇》 ，讲述一位六 十多岁的老人，每天早上背着二胡走二十公里的山路 , 来到安葬亡妻的坟头为 她演奏曲子， 并奉上她生前喜欢的清汤， 三十年如一日坚持不懈。 是什么支撑着 这位老人日复一日地这样做？是爱， 是承诺。 丘爷爷曾答应妻子， 每天早上给她 准备一壶清汤， 为她拉最爱听的二胡。 虽然妻子已死， 但丘爷爷依然遵守年轻时 他们的誓言，表达了忠贞、专一的真挚情感。广告最后出现的文案是 ： 为了你爱的人， 你的付出够多了吗？一份保险对一个人而言， 也是一份守护， 是 给所爱的人提供贴心的守护， 这则广告从这个角度体现泰国人寿保险值得信赖的 承诺。泰国人寿保险公司的广告大都选取真实故事为题材， 最接近人们生活的普 通人，更能带给观众感动。 2、泰式幽默 泰国广告中夸张的表情、动作让人忍俊不禁。有别于欧美广告内敛低调的幽默， 泰国广告独具的幽默方式可称为泰式幽默。 Cheers 啤酒的广告片采用系列广告 的形式表现同一个主题 ：To Find Little Good Thing in Life （寻找生活中微 小的惊喜）。一群上班族因为今天是周五， 为即将迎来周末而欢呼雀跃 ；在停车 场，几个年轻人为碰巧腾出的一个停车而谢天谢地 ；一男子和女朋友一起吃饭， 发现多了一只蟹钳而欣喜若狂。 为生活中所有美好的小事干杯， 来杯 cheers 啤 酒！星期五对于整天盼着周末的上班族来说是一个值得高兴的日子， 但会不会让 你惊喜欲狂？为爱车找到一个合适的车位会不会让你欢呼雀跃？餐馆老 板多给你个蟹钳会不会令你欣喜若狂？这些极其浮夸的场景只能在广告里出现， 也只会在泰国广告里出现。 幽默作为引起受众注意、 保证受众持续关注、 避免记 忆错乱的一种有效手段， 在泰国广告中被广泛运用。 泰式幽默甚至以戏谑的态度 看待人生的悲剧，用夸张的方式或 无厘头的淡定方式形成反差，透过生活三棱镜将人生中的酸甜苦辣变得丰富多 彩，创造另类的幽默效果。泰式幽默将产品与故事相结合，用风趣、简洁的语言 调侃生活中的逆境， 用含蓄或夸张的动作神态揭露、 批评和嘲笑， 这种方式使受 众乐于观看、记忆广告，自然而然地接受广告传递的产品和服务信息。 3、平民化 《生命在于运动》 ，在短短的一分半钟内， 描述了生活中的三个片段 ：娇小的女 医师为神情呆滞的病人开药，而这剂药竟然只是一段疯狂夸张的舞蹈 ；刁蛮挑 剔的客人试妆半天仍未找到称心的自然色腮红， 表情漠然的女店员用掰手腕的方 式便让她如愿以偿 ；失恋抑郁的男子望着女友的照片抱头痛哭，踩上凳子够到 悬挂的绳圈——并非轻生而是运动。简单的三个场景传