国防装备-军工行业商业航天专题：当军工行业邂逅直播带货-中信证券[李建伟]-20200406【11页】.pdfVIP

当军工行业邂逅直播带货 军工行业商业航天专题 ｜2020.4.3 中信证券研究部 核心观点 4 月 1 日晚间，淘宝主播薇娅在直播平台上公开出售了一枚价值4000 万的快 舟运载火箭。本次传统行业与“网红经济”的碰撞，是以火箭公司为代表的“国 家队”对新型营销体系的构建，表明传统军工体系也在逐步完善市场化机制， 以吸引更多投资者关注以及更多的民营企业参与产业发展。 ▍薇娅卖的是什么“火箭”？4 月1 日晚间，作为高端军工装备的运载火箭成为货 李建伟 架商品，由淘宝主播薇娅在直播平台上进行了公开出售。该火箭为“快舟一号甲” 军工分析师 （KZ-1A ）运载火箭，由航天科工火箭公司制造，全长约20 米，此前已经成功 S1010519060003 完成八次商业发射。火箭原价 4500 万元，首次直播优惠 500 万，需支付定金 50 万，包括运载火箭发射、运载火箭冠名以及卫星发射现场观摩等服务。该特 殊商品在链接上架 5 分钟内有800 多人拍下定金，最终长光卫星技术有限公司 确认购买意向。 ▍买方和卖方是谁？卖方为火箭公司，隶属于航天科工集团，主营业务包括运载 火箭及航天器研制销售、承揽国内外商业发射服务等，主要产品为快舟一号甲固 体运载火箭，是中国首个具有快速集成、快速入轨能力的小型固体运载火箭，创 联系人：陈卓 造了中国航天发射的最快纪录。买方为长光卫星，是我国第一家商业遥感卫星公 司，核心产品为商用高分辨率遥感卫星“吉林一号”，目前星座在轨数量已达 16 颗卫星，可为农林生产、环境监测、地理测绘等各领域提供及时遥感信息服务。 ▍行业“接地气”意味着什么？运载火箭是高端制造业的代表之一，显然其既不 符合“团购”的模式，而且作为技术密集型产品也很难让对口客户“激情消费”， 所以本次传统行业与“网红经济”的碰撞更像是多个企业为做品牌推广、宣传商 业航天而一拍即合。根据美国航天基金会统计，商业航天市场收入规模占全球航 天总收入约 80% ，已成为全球航天产业发展的主要驱动力量。那么在商业航天 成为主导的行业趋势下，以火箭公司为代表的“国家队”对新型营销体系的构建， 表明传统军工体系也在逐步完善市场化机制，以吸引更多投资者关注以及更多的 民营企业参与产业发展。 ▍卫星发射市场有多大？细分来看，卫星产业又由卫星制造业、卫星发射业、地 面设备制造业及卫星服务业四大细分领域构成，其体量占比分别为 7%、2% 、 45%及 46%。其中发射服务是连接卫星制造与卫星应用的中枢环节，卫星只有 发射入轨后才能正常发挥作用。目前全球航天已进入高密度发射期，2018 年全