快递客户服务与营销 教案 项目一 海外市场调研与定位.docVIP

《跨境电子商务》 配套教学教案 项目一 课时内容 海外市场调研与定位 授课时间 课时 6—10 教学目标 ? （一）知识目标 （1）了解海外市场的调研思路和步骤 （2）了解海外市场研究的方法 （3）学习海外市场的常用语言 （4）学习海外市场线上和线下的有效推广渠道 （二）能力目标 （1）熟练掌握海外市场调研的常见工具 （2）了解产品如何在目标市场中定位 教学重点 ? 着重介绍海外市场调研与定位的相关基础知识，并通过任务实施，让学生掌握海外市场调研与海外市场定位。 教学难点 ? 海外调研中的竞争对手分析和市场容量分析 ?? 如何制定营销策略 教学设计 教学思路：（1）讲解海外市场调研与定位的相关知识，让学生了解基础的理论、方法和需要注意的问题。（2）讲解海外市场调研方法和步骤，让学生清楚掌握做海外市场调研的流程。（3）讲解海外市场定位，让学生了解如何确定目标市场、制定营销策略和设定营销目标。 教学手段：（1）通过理论知识与任务实训相结合，让学员对海外市场调研、海外市场定位有更深刻的认识和理解，通过案例引起学生们对海外市场调研与定位的兴趣；（2）可以用提问的方式与学生互动，让学生说说对海外市场调研与定位的基本了解。（3）可以现场对市场容量分析方法进行演示，加强学生的实际操作能力。 教学资料及要求： 教学过程中除了讲解必备的理论知识外，还可列举一些比较有代表性的案例