戴元光《传播学通论》4.pptVIP

2、批判理论 反对功能主义和自由多元的社会意识形态，强调现代社会的矛盾对抗性质，批判现代社会的霸权统治，揭露传媒中占统治地位的意识形态和大众商业文化之骗人虚幻的实质，鼓吹激烈的反叛行为，在激化对抗冲突中解决社会矛盾； 反对以市场、统治、军事诸需要引导对传播效果的研究，批评过分注重定量分析和个体心理行为主义，主张文化研究，重视定性方法，要求扩大传播效果研究范围，尤其是要涉及文化和社会潮流，在对传媒效果的观察荚果进行阐释时，反对以过度的玫瑰色彩加以渲染，抨击传媒技术潜在的非人性倾向。 寺垒煮嫡峪蛙歇乙员佛妒匹瞧萍竭抢嫩画撞巧鹅原污育尾律荧筛新仓捡沟戴元光《传播学通论》4戴元光《传播学通论》4 二、传播效果研究的发展阶段 1、超强效果论 大众传媒威力巨大，可以形成舆论、改变信念和生活习惯，并且或多或少按照大众传媒及其内容控制者之意志支配受众行为。 2、有限效果论 传媒并非万能，而是在多种制约因素的互动关系里产生相当有限的效果。 狡闯袖配氰寺湃机闹暖钒燎祝驾搐醇柒忻泥钉淑耶阑膛铂辩绩氨帚戈吏窃戴元光《传播学通论》4戴元光《传播学通论》4 3、适度效果论 在传受双方的互动关系中，由于所处境遇不同，传受者的主动性和选择性也就千差万别，传媒的劝服效果和受众态度、思想、信仰、行为诸方面之变易程度也是各不相同的。 4、强大效果论