《广告概论》第2章发展流变.pptx

第2章 广告的发展流变目录/Contents世界广告发展简史一中国广告发展简史二知识目标一、了解世界广告发展简史的发展脉络。 二、掌握中国广告发展简史的发展过程。 三、正确认识现代广告业的发展趋势。能力目标一、能够建立系统的广告史观。 二、能够在实践中对广告进行史学角度的阐释。第一节世界广告发展简史01PART 01一、广告的萌芽——古代广告时期（15世纪中期之前）1.声响广告 广告在西方的起源较早，早在古希腊的神话中，广告现象就有所提及。 2.叫卖广告根据保留下来的可有楔形文字的瓦片记载，早在公元前3000年~公元前2000 年，古巴比伦就已经有商人雇佣叫卖人进行口头广告宣传。3.文字广告据史料记载，目前世界广告界公认的最早的文字广告是大约写于公元前1550年~前1080年之间的古埃及奴隶社会时期、写在羊皮纸上的广告，这是从埃及尼罗河畔 的古城底比斯出土的文物，现存于英国国家博物馆。一、广告的萌芽——古代广告时期（15世纪中期之前）4.商标招牌广告具有象征性意义的商标符号已经在这个阶段出现，它们成为商品或是服务的招牌，也为品牌广告的出现打下了基础。二、广告的发展——近代广告时期（15世纪中期—19世纪中期）1.印刷广告1477年，卡克斯顿为推销其印制的《圣经》之类的图书，撰写 并用机器印刷了世界上第一则英文印刷推销广告，揭开了印刷品广告 之帷幕。2.报纸广告 通常情况下，1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告被认为是世界上最早出现的报纸广告；1650年，英文报纸《每周新闻》的“国会的几则诉讼程序” 专栏里刊登了一则寻找12匹被盗马匹的悬赏启事，这被认为是真正 意义上的报纸广告。二、广告的发展——近代广告时期（15世纪中期—19世纪中期）3.杂志广告1645年1月15日，一本名为《每周报道》的杂志第一次开辟了广告专栏，首创 了沿用至今的“Advertisement”一词来表示“广告”；1731年，英国创办了被认为是 世界上最早的杂志《绅士杂志》，并第一次采用“Magazine”作为刊名。4.广告代理机构的形成1610年，英国詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店；1612年，法国创 立“高格德尔”广告代理店；1729年，被誉为“美国广告业之父”的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，富兰克林集报纸主编、广告作家、广告经历、广告 推销员等数职于一身。三、广告的新发展——现代广告时期（19世纪中叶至今）（一）广告的转型（19世纪中叶到20世纪20年代）1.报刊广告1833年9月3日，本杰明·戴成功创办了第一份“便士报”——《纽约太阳报》，该报售价仅为1美分。2.广播广告1922年8月28日下午5时15分，世界第一条广播广告正式诞生了，纽约的一家电 台向长岛的房地产商出售了5分钟的广告时段，介绍房地产商新建的“霍松·霍尔”公寓出售的信息。三、广告的新发展——现代广告时期（19世纪中叶至今）3.现代广告公司1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司。4.广告新技术与新媒体1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告；1882年，英 国伦敦安装了世界上第一个灯光广告；1891年，可口可乐公司在投产5年后摄制了世 界上最早的挂历广告； 1910年，法国最早在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓 虹灯广告——这也成为当时最流行的户外广告样式。三、广告的新发展——现代广告时期（19世纪中叶至今）（二 ）广告的繁荣（20世纪20年代至今）1.电视广告1941年，美国也开始建立电视台，是年7月1日，联邦通讯委员会允许18家电视台开播，这一天凌晨2点29分，世界第一条广告出现了。2.霓虹灯广告从1910年世界第一支霓虹灯广告开始，霓虹灯广告便以其炫丽的色彩和醒目的 标识而被广泛应用和采纳，1932年——1934年芝加哥百家进步博览会将霓虹灯广告推向高潮。三、广告的新发展——现代广告时期（19世纪中叶至今）3.空中广告1913年，英国皇家空军J·C.萨维奇少校开始组织烟雾空中广告实验，并于1922 年在英国举行了首次表演，飞机在空中利用烟雾写下了“Daily Mail”（《每日邮 报》）的字样。4.新媒体广告 新媒体广告是伴随着网络的出现而产生发展的，网络广告数不胜数、花样百出：电子信箱里收到的广告邮件，或者是手机报定期给我们发送的广告信息，还是 车载电视、楼宇电视等传播出来的广告信息等等。02PART 03第二节中国广告发展简史一、广告的萌芽——古代广告时期（1840年之前）1.实物广告 商品本身就是最好的广告，以商品自身为媒体的广告形式即是实物广告，这是一种最原始、最直接，也是最传统的广告形式，是古代最为普遍的广告手段，即“以物易物”。2.叫卖广