招牌广告发展史(简单).pptVIP

招牌广告发展史 刘韵谊 14级广告2班 414020219 概述 招牌广告是中国古代社会中商业广告的一种重要形式。它是由我国古代先秦时期的悬帜广告发展而来的，随着商品经济的发展和交换活动的频繁，招牌广告的内容逐渐变得丰富起来，其表现形式也开始多样化。中国古代社会的招牌广告具有明显的行业特征，洋溢着丰富多彩的商业民俗气息。 先秦招牌广告 招牌广告是从先秦时期的悬帜广告发展起来的。悬帜广告最早出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。同时，由实物广告发展而来的悬物广告也起着招牌广告的作用。它是店铺前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性的标志，说明了商人广告宣传意识的增强。 悬帜广告（幌子） 唐代招牌广告 招牌广告在唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内。 宋代招牌广告 宋代遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。宋代招牌广告的使用非常普遍，其形式也是多种多样的，招牌有横额、竖牌和挂板的多种形式。这一时期，招牌广告已成为当时商家最基本的广告形式。招牌广告已不单是局限用文字写出店名，还具有介绍商品，宣传商品的功能。 明清招牌广告 明清时期，招牌广告得到进一步的发展。招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌的式样、色彩也更为丰富多彩，制做的材料也多种多样，而招牌文字也赋予了特定内涵。此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。 明代漆灰招牌 清代牌匾招牌 （成合栈）