（营销策划）无锡羊尖镇项目策划报告.pdfVIP

无锡羊尖镇项目策划报告 一、 前言 随着各大城市都在禁摩，并且国家和地方关于禁摩法规相应出台，国 内摩托车的销售市场在不断的萎缩，新世纪摩托车集团公司能明确的进入 房地产开发领域是非常明智的。目前各大集团和有实力的企业都在向房地 产行业进军，不仅仅是看到了该产业的巨大利润，更多的是从战略的角度 看到了多元化对一个企业发展的重要性。但现在的房地产市场不象 93 、94 年的房地产市场，有地就赚钱。房地产项目的策划是房地产项目开发成功 的重要的一环，地不好要策划，地好更要策划，目的只有一个：追求项目 的成功完成并实现最高的经济价值。 本策划报告是为了明确宗地价值、规范项目前期操作，提高工作效 率，规避风险，提升新世纪摩托集团公司将来在市场中的竞争力，完成集 团经济效益的局部转移，特制定可行性报告内容： 二、 可行性报告内容： 项目决策背景及摘要 一、外部环境 1 、城市发展规划与宗地的关系及对项目开发的影响 交通捷运系统的规划与建设：羊尖镇区域优势明显。东邻上海 100 公 里，接受浦东开发区辐射能力强。西通无锡、常州、南连苏州、杭州、北 至世界港口--张家港码头 30 公里，无锡机场在镇南 15 公里，沪宜公路横 贯境内 9.8 公里，距沪宁高速公路锡山道口 15 公里。 城市功能规划与布局、局部区域开发重点： 政府重大政策以及即将颁布：无锡市锡山区人民政府文件 2004-11-16 日颁发的《关于加强新建住宅区公建配套设施建设与管理的意见》中提出 了，严格标准，合理配置新建住宅区公建配套设施，住宅区公建配套设施 包括：教育、医疗卫生、文化体育、商业服务、金融邮电、社区服务、市 政公用和行政管理及其他设施。这对当地的房的开发是一个利好的消息， 也是宗地升值基础。 2 、宗地所属地域在该城市的历史、经济、文化、战略发展等方面的地位 A 、历史文化： 作为无锡东部重镇，羊尖镇是江苏最大地方剧--锡剧的发祥地。位于 境内宛山之顶的"宝青塔"已有 500 年的历史，被收入《中国名胜大词典》。 青山塔影与山下茶园、果林和池塘垂吊相点缀，更显江南特色。 B 、经济及战略意义 羊尖拥有全国知名的大型企业林林种种上百个，其中神羊、新世纪摩 托等企业更是全国著名，并且羊尖镇地处锡常经济枢纽的中心地带，是连 接无锡和常熟的经济连接点，在目前全国对交通路线大开发以及交通线路 的发达程度对于地理经济发展快慢起到十分重要的意义。 C 、结论 宗地拥有如此多的历史、经济、文化的底蕴对建设成型小区也是利好 因素。在对于项目的将来的宣传和推广也是一个可以利用的基础。 经济的不断发展势必对旧结构的突破，住房仅仅是其中的一项，目前 羊尖没有真正意义上的规模小区，如果能形成当地标志性建筑或标志性小 区对本案物业的单位销售价格的提升绝对是一个利好。同时提升新世纪摩 托的品牌提升也是一个绝好的机遇。例如象阳光、海谰、宝钢、红豆原本 都不是已房地产为企业经济基础产业，但目前房地产的经济效益却是集团 的经济效益支柱来源一样。开发本案的成功与否对集团是非常重要的。中 山凯捷的认真态度和务实的工作作风也非常希望得到新世纪集团的认可和 支持。 3 、项目渊源，特殊的政治或文化背景 宗地所属当地目前基本没有成型和完善的社区，当地的经济：政府财 政收入今年 1 月到 11 月份已经达到 1 亿，当地居民平均收入也达到了 1000 元/月的经济中等条件（按国家统计局的 2003 年人均收入标准），因为经济 的不断发展使得当地的经济与居民的居住综合条件产生大幅差距，宗地拥 有本地消化的能力很强。属于可建设（经济可获利性）用地。 二、内部因素 1 、 项目启动对公司未来几年发展战略、发展规划的意义：新世纪摩 托集团是以生产摩托车为主的大型生产型企业，在目前全国摩托车市场不 景气的大环境下，开发宗地有利于集团公司的战略经济重心的从新规划， 并且在未来的 3-5 年内宗地的经济回报是可以把新世纪摩托集团带入一个 全新的局面，宗的不论从短时期或长远的战略角度都是会对集团产生深远 的重要意义。 2 、 公司进入重点区域市场、项目合理规划布局、规模建设以及整体 项目策划建议的实施等对集团提高项目市场覆盖率、提升集团品牌形象、 降低经营风险、扩大