《服装市场营销》习题及参考答案.PDFVIP

《服装市场营销》习题及参考答案 第一章习题 一、填空题 1. 市场的三个要素是指：______________ 、______________ 、______________ 2. 按市场区 域划分市场可分为______________ 、______________ 。 3. 按商品的性质和用途划分市场可分为______________和______________ 。4. 按消费者需 求差异程度划分市场可分为______________与______________ 。 5. 顾客价值包括______________ 、______________ 、______________ 、_____________ 等。6. 顾客成本包括______________ 、______________ 、______________ 、_____________ 等。7. 4Cs 是指_____________ 、_____________ 、_____________ 、____________4 个因 素。8. 4Rs 是指_____________ 、_____________ 、_____________ 、____________4 个因 素。9. 波士顿咨询集团法将企业战略业务单位分为______________ 、______________ 、 ______________ 、_____________ 四种类型。 10. STP 营销策略是______________ 、______________ 、______________ 。二、单项选择题 1. 市场营销学是一门( ) 。A 应用科学B 经济学C 社会学D 心理学2. 经营者的营销活动不可 以改变消费者的（）。A 需求B 欲求C 潜在需求D 现实需求3. 将市场划分为城镇市场和农 村市场的划分标志是（）。A 人口因素B 市场区域C 商品性质与用途D 购买行为因素 4. 在普通内衣市场上，消费者需求及对企业营销策略反应相似，该市场为() 。A 同质性市 场B 异质性市场C 消费者市场D 目标市场5. 消费者愿意花费较多时间与精力物色的服装 为（）。A 便利品B 特殊品C 选购品D 非渴求物品 6. 企业要战胜竞争对手最重要的是向顾客提供比竞争对手更多的() 。A 品牌B 服务项目C 使 用价值D 顾客让渡价值 7. 外资服装品牌商很重视对合作企业的社会责任评价，体现的营销观念是 （）。A 推销观 念B 生产观念C 市场营销观念D 社会行销观念 8. “以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）。A 生产观念B 产品观念C 推销观念 D 市场营销观念 9. “酒香不怕巷子深”体现的营销观念是（）。A 生产B 产品C 推销D 社会营销10. 在推销 观念指导下企业的经营的重点是（）。A 产品B 生产C 促销D 社会利益11. 消费者需要什么， 企业就应当生产，销售什么，体现的营销观念是（）。A 生产观念B 产品观念C 市场营销观 念D 推销观念 12. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于（）。A 产品策略B 定价策略C 分销策略D 促 销策略 13. 将企业的营销活动延伸到供产销不同环节，其推行的战略为（）。A 密集式发展 B 一体 化发展C 多样化发展 14. 以现有产品开发新市场，其推行的战略是（）。A 一体化B 市场渗透C 市场开发D 产品 开发 15. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，其推行的战略是（）。A 产品开发 B 技术延 伸C 市场延伸D 集团化 16. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是（）。A 问题业务单 位B 明星业务单位C 金牛业务单位D 瘦狗业务单位 17. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）。A 集中市场营销B 差异 性市场营销C 整合市场营销D 无差异市场营销18. 专门针对孕妇服装需求的营销战略属于 （）。A 差异性营销策略B 无差异性营销策略C 密集营销策略D 集中营销策略 19. 波士顿矩阵中，问题业务特别适合（）。A 发展策略B 维持策略C 收缩策略D 放弃策略 20. 为了保证面料特色，服装企业自己开发并生产面料，属于（）。A 前向一体化策略B 后 向一体化策略C 同心多样化策略D 水平多角化策略 三、多项选择题 1. 市场的三要素包括（）。A 生产者与消费者B 竞争者C 购买欲望D 购买力E 收入2. 生产 者市场与消费者市场相比具有的特点是（）。A 购买者人数较少，购买数量较多B 购买者地 理位置相对集中C 市场需求为派生需求D