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（品牌管理）现代百货企 业的连锁经营创新与品牌 输出 现代百货企业的连锁经营创新与品牌输出 ——杨宝民 一 、现代百货经营核心 力 二 、零售企业品牌的内涵与外延 三 、百货企业连锁经营的实践总结 — 王府井百货案例 四 、零售业品牌经营实例 五 、品牌输出的理论基础 六 、品牌输出的方式 七 、现代百货品牌输出的展望 一 、现代百货经营核心 力 由于我国零售企业竞争日益激烈，特别是外资零售业的大规模扩张，国内零售 企业面临激烈的竞争，竞争形势迫使企业站在消费者采用客户满意的经营理 念。站在消费者的、使用者立场开发经营管理技术，开发经营形式，成为竞争 中成败的关键因素，由此导致消费第一成为企业经营管理全方位、全过程的准 则。 现代百货在零售业的竞争 中首当其冲 ，由于计划经济 中百货店一枝独秀 ，当超 级市场引进 中国后 ，传统百货业态受到强烈冲击 。沃尔玛等大型零售企业进入 中国后 ，中国零售市场竞争出现新的变化 ，国内以电器专业商店崛起为标志 ， 传统百货经营空间再度遭到压缩 。 优胜劣汰 ，这是百货企业进化的历史规律 ，现代百货在变革中依 旧大有作为 ， 以美国西尔斯百货为例 ，